Изучавайте PR технологии от художествената литература. Какво да чете и гледа PR човек - списък с книги, филми и сериали. Алистър Кромптън „Работилница за рекламни текстове“

Пуснахме нова книга„Маркетинг на съдържание в социални медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.“

Когато създавате реклама, можете да разчитате на природния гений или да черпите идеи от професионалната литература. Ако чакате сигнал от космоса, моята статия няма да ви помогне по никакъв начин, но ако се придържате към втория сценарий, тогава ви съветвам да избирате книги щателно и незабавно да отсеете ереста. В тази статия ще ви препоръчам няколко от моите литературни източници на вдъхновение, за които не съжалявах да отделя време, надявам се, че тези книги за рекламата ще станат полезно придобиване за вас.

Как да разпознаете книга, която ще бъде полезна

Учете се от тези, на които искате да приличате. Лошият обущар майсторски прави лоши ботуши. И хората, които създават лоша реклама, ще ви научат как да правите дяволски лоша реклама. Прочетете автора, чието мнение смятате за авторитетно.

Грешно е да се задълбочавате в академичния маркетинг и да се опитвате да творите по неговите канони. Не бъркайте съветите със законите. Авторите съветват, но не поставят задачи. Ако решите да приложите предложената стратегия на практика, ясно разберете дали тя е приложима конкретно във вашия случай. Например, не трябва да използвате съветите на Котлър от „Основи на маркетинга“, когато създавате креативна реклама.

Запомнете: Творчески човек чете Траут, Котлър чете за студенти по икономика.

Хоркруксите на моя професионализъм: рейтинг на най-добрите книги за реклама

Дейвид Огилви "Откровенията на един рекламен агент"

Съветвам ви да започнете с класиката. Дейвид Огилви написа Confessions of an Advertising Man преди почти 50 години, но съветите му остават подходящи за днешните рекламисти. Тази мотивираща история на амбициозен шотландец се е превърнала в библия за съвременници и много поколения млади професионалисти. Ogilvy разчита на лоялността и любовта на клиента, така че без агресивен маркетинг, само креативност.

• Брой страници: 240
• Прекарано време: 4 часа
• Моята оценка за полезност:
  4 от 10

Дейвид Огилви "За рекламата"

Ogilvy е класика, която трябва да знаете. Книгата е полезна за начинаещи. Помага да разберете същността на маркетинга, да се вдъхновите от идеята, че „купувачът не е идиот, а вашата жена“. Техниките на Огилви вече са до голяма степен остарели и няма да бъдат никакво откритие за читателя. Психологията на купувачите обаче остава същата и бащата на рекламата говори за това много подробно в своята книга.

• Брой страници: 240 (много илюстрации от списания и вестници)
  Прекарано време: 3 часа
• Моята оценка за полезност: 3 от 10

Клод Хопкинс "Научна реклама"

Хопкинс написва книгата през 1923 г. Той кратко, но подробно описва методите за въздействие върху широка аудитория. Авторът на книгата научи целия свят да използва четка за зъби всеки ден: той прочете за зъбната плака в медицински справочник и каза в рекламна кампания, че пастата за зъби Pepsoden се отървава от нея. Дейвид Огилви се научи да прави реклама по негов съвет.

Прочетох тази книга през първата си година в университета и тя ми даде основите и общото разбиране за света на маркетинга. Опитен специалист няма да получи никаква практическа полза от четенето му, но препоръчвам на начинаещите да отделят един час свободно време, особено след като книгата е широко достъпна и може лесно да бъде изтеглена безплатно или да се чете онлайн.

• Брой страници: 128
• Прекарано време: 1 час
• Моята оценка за полезност: 5 от 10

Мартин Линдстрьом „Буйология. Едно завладяващо пътешествие в мозъка на съвременния потребител"

Ако изучавате психологията на онези, за които се произвеждат стоки и услуги, съветвам ви да обърнете внимание на тази книга. Базира се на обширни невромаркетингови изследвания на стойност над 7 милиона долара! Линдстрьом пише за маркетингови трикове: лога на марката, предупреждения за здравето, сексуални намеци в рекламата. Книгата ще противоречи на всичко, в което сте вярвали преди, но Линдстрьом обяснява много подробно защо грешите.

• Брой страници: 240
• Прекарано време: 4 часа
• Моята оценка за полезност: 7 от 10

Алексей Иванов „Как да дойдеш с идея, ако не си Огилви?“

Съществува стереотип, че рекламата е шокираща, изпълнението, „Аз съм художник, така го виждам“ и изчислителните операции са мръсни думи. И само тези, които вече са завършили университет и са започнали да се задушават в маркетинговия бульон, разбират, че е безсмислено да се наричаш хуманист в тази индустрия, защото рекламата е технология. И точно тази страна на рекламния бизнес отваря Иванов.

Цялата му книга е учебник по физика за търговци. Представете си глави със заглавия: преминаване към границата, умишлено нарушаване на симетрията, скрити резерви.

Например Иванов описва метода на преминаване към границата. Същността му е да демонстрира максималните свойства на даден обект. Относно рекламата: кристално чистите съдове са крайният резултат от съдомиялната машина. Следователно една реклама може да изглежда така: има чаша на бял фон, която се вижда само когато в нея се налее вино. Продуктът осигурява такава кристална чистота. И има още много подобни примери.

Бях убеден, че неговите теореми са приложими и работят като часовник.

• Брой страници: 240
• Прекарано време: 2 часа

Алистър Кромптън „Работилница за рекламни текстове“

Как професионалният рекламен текст се различава от аматьорския, как да напишете качествен продукт - прочетете на страниците на тази книга. Веднага предупреждавам, че книгата е за начинаещи, тепърва навлизащи в професията. Има много примери за печатна, телевизионна (текстова) реклама, но те със сигурност няма да изненадат опитен търговец.

• Брой страници: 243
• Прекарано време: 1,5 часа

Идрис Мути "Брандиране за 60 минути"

Полезна колекция от творчески решения и стратегии за популяризиране на марката. Мути работи с P&G, PepsiCo, HTC, така че неговата гледна точка относно брандирането може и трябва да се счита за авторитетна. ще го прочетете за час и половина, но през това време ще разберете защо Apple е начин на живот, а други гигантски компании от същата ниша са забравени от потребителите. Muti предлага доказани стратегии от цял ​​свят, които превръщат даден продукт в разпознаваема марка. Книгата е написана много леко и естествено.

• Брой страници: 256
• Прекарано време: 1 час
• Моята оценка за полезност: 8 от 10

Хамиш Прингъл "Звезди в рекламата"

Книгата е посветена на местен проблем, за който търговците говореха мимоходом: как лицата на знаменитостите работят в рекламата. Това е много кратък специален курс за привличане на звезди от шоубизнеса в рекламни кампании: рискове, ползи, перспективи. Кой търговски съюз може да се счита за печеливша инвестиция и кой – за скъпо, безсмислено безобразие, Pringle ще ви каже с чувство, разум и внимание. Книгата е цялостен анализ на проблема с разумни решения и примери от реалния живот. Те ще ви обяснят как да го направите и какво ще излезе от това.

• Брой страници: 432
• Прекарано време: 4 часа
• Моята оценка за полезност: 8 от 10

Алексей Иванов „Реклама. Игра на емоции"

Иванов разглежда изключително подробно, на примера на стотици маркетингови практики, най-мощния лост за въздействие върху потребителя – емоциите. Според Иванов те са седем: завист, любопитство, страх, любов, алчност, суета и вина. Можете да създадете реклама, като използвате поне един емоционален лост и според автора ефективността му ще се увеличи десетократно.

Екатерина Лаптева

• Брой страници: 256
• Прекарано време: 1,5 часа

Николас Коро, Сергей Павлов, Игор Козуля „Маркетингов Дракула. Изкуството да правиш пари от човешки страхове"

Авторите имат отлично чувство за хумор, така че няма да скучаете, докато четете тази книга. Увлекателна история за това как да се обърнете към страховете на потребителите за вашите собствени търговски цели. Структурата на книгата е глави за фобиите и как трябва да действа рекламодателят, когато лобира за своите интереси. Авторите не са неоснователни - за всеки страх те дават на читателя пример за практическото приложение на техните тактики. Не мисля, че те ще отворят Америка на маркетинга за вас, но за отегчен ум това е добър тласък на позитивизъм и може би импулс за раждането на креативно решение.

• Брой страници: 224
• Прекарано време: 2 часа
• Моята оценка за полезност: 10 от 10

Джоузеф Хийт, Андрю Потър "Бунтове за продан"

Това е нетрадиционен подход за създаване на реклама: протест срещу масовата култура и насърчаване на индивидуализма. Хийт и Потър предлагат алтернативен пазар на потребители – тези, които не просто искат да консумират. Маркетинговият трик е да се продаде революционно отклонение от създадените модели, проявяващо се в облеклото, музиката и начина на живот. Повярвайте ми, хората са готови да платят добри пари за контракултура, защото да бъдеш „не като всички останали“ също е социален статус. Но Потър и Хийт ще ви кажат с малко ирония на страниците на своята книга как да създадете нестандартен подход и да го продадете на клиентите.

Не се страхувайте да експериментирате. Наслади се на четенето.

• Брой страници: 456
• Прекарано време: 8 часа
• Моята оценка за полезност: 9 от 10

Христо Кафтанджиев “Сексът и насилието в рекламата”

Книгата съдържа неприличен брой средно прилични илюстрации. Христо излага всички скрити желания на клиентите и разказва как да ги манипулирате. Това не е абстрактно разсъждение на автора за влиянието на секса върху продаваемостта на стоки и услуги, а научно обяснение как и защо работи.

Авторът подчертава разликата между женското и мъжкото възприятие за сексуалност. Той класифицира видовете сексуализирана реклама, като обяснява основните стратегии: от семиотика до визуално изпълнение. Всичко е много подробно и невероятно вълнуващо. И също така - това винаги ще работи, защото "сексът се продава"!

• Брой страници: 496
• Прекарано време: 8 часа
• Моята оценка за полезност: 9 от 10

Сет Годин "Пурпурна крава"

Ако сред обикновените видите лилава крава, ще се изненадате. Ще бъдете толкова изненадани, че ще кажете на приятелите си. И те също ще бъдат изненадани и може би ще отидат да търсят самото поле, където пасе необичайното животно. Сет Годин казва, че можете да продължите да продавате същите продукти, като използвате стандартни методи за промоция, или можете да създадете уникална оферта. Книгата съдържа стотици конкретни примери и стратегии, базирани на два парадокса: безопасно означава рисковано, много добро означава лошо.

Godin вдъхновява упорита работа за създаване на нещо иновативно. Определено препоръчвам да го прочетете.

• Брой страници: 160
• Прекарано време: 1 час
• Моята оценка за полезност: 9 от 10

Джак Траут, Ал Райс "Маркетингови войни"

Алтернативен подход за провеждане на рекламни кампании е войната. Траут и Райс вярват, че маркетингът е военно действие, насочено срещу конкурентите, а потребителите са територия, която трябва да бъде завладяна. Авторите обясняват този метод с принципите на военачалника и стратег Карл фон Клаузевиц. Странни асоциации, но повярвайте ми, след като прочетете тази книга, вие също ще погледнете маркетинга от друг ъгъл. Замислих се върху факта, че на практика триковете работят, за да надхитрят потребителя, а не приятелството с него. Авторите дават конкретни примериприложение на вашата теория.

• Брой страници: 304
• Прекарано време: 1,5 часа
• Моята оценка за полезност: 10 от 10

Джей Конрад Левинсън "Партизанско творчество"

Мемовете от интернет мигрираха към Истински животи хората се срамуват да не ги познават. Маркетинговият гуру D.K. съветва да използвате местни вицове от интернет във вашите рекламни кампании. Левинсън.

Мемът е послание, което предизвиква едни и същи асоциации сред цяло поколение. Ето защо, ако се придържате към нетривиални (и евтини) методи за борба с конкуренцията на съвременния пазар, създайте запомнящ се символ, шега, изображение, което ще вдъхне доверие на клиентите. Creative Levinson ще ви помогне с това.

• Брой страници: 320
• Прекарано време: 1,5 часа
• Моята оценка за полезност: 10 от 10

И накрая ще кажа...

Книгите обобщават опита на професионалистите. Маркетинговите гении опипаха, направиха грешки, направиха изводи и след това написаха 200 печатни страници за това, за да не си скубят косите младите специалисти и да организират ритуални танци с тамбура. Точно затова трябва да четете професионална литература. .В крайна сметка е много глупаво да преоткриваме колелото там, където вече е изобретено.

Ако си мислите, че нямате какво да допринесете за рекламната индустрия, защото „родих се много късно, всички го измислиха преди мен“ – грешите. Всички крадем като артисти – имитираме, но добавяме нещо от себе си. Никоя книга на света няма да ви даде универсална рецептауспех, но тя ще ви каже какво може да работи в подобна ситуация.

Често се обръщам към професионална литература, за да получа подсказка, но не и готово решение. Банално е, но книгата е треньор, който оставя края на лекцията си отворен.

Знаете ли, че модерен човекпрекарва само 3 секунди в разглеждане на реклама или страница на списание? Докато преди това отнемаше цели 15 секунди, за да се запознаете с нов материал. Живеем в свят, в който предлагането на пазара на всички групи стоки и услуги надвишава търсенето няколко пъти. Излизайки от това, съвременната реклама трябва да бъде толкова уникална, че да привлича потенциални купувачи или клиенти само за три секунди. Как да го направим?

Предлагаме 20 невероятни книги за PR и за PR професионалисти, които ще ви научат как да създавате наистина ефективна реклама.

1. „22 закона за създаване на марка” от Л. Райс

Чували ли сте някога за марки като Coca Cola, Samsung и BMW? Според мен всеки човек на планетата познава тези популярни компании и всеки втори ги свързва с гаранция за качество. Тези марки, създадени преди десетилетия, все още заемат върха на пирамидата в своя пазарен сегмент. Книгата „22-те закона за изграждане на марка“, която стана бестселър в Съединените щати, ще ви каже как да разграничите положително нов продукт/услуга от конкурентите и да превърнете обикновена търговска марка в успешна марка.

2. “Маркетинг 100%” И. Ман

Бестселърът на Игор Ман, чийто общ тираж надхвърля 50 хиляди копия, е основен учебник по маркетинг. Написана на прост и разбираем език, тя е изпълнена с примери от дългогодишната практика на автора. Книгата ще бъде полезна както за начинаещи търговци, така и за собственици на малък/среден бизнес.

3. “WAVE, или как да управляваме корпоративните комуникации в Русия, когато всичко се променя” Д. Чернов

Знаете ли коя ключов факторвлияе върху успешното развитие и запазване на всеки бизнес? Всъщност това не е само маркетинг, връзки с обществеността и взаимодействие с властите. Първо, това е способността за ефективно изграждане на стратегия за отношенията на компанията с ключови аудитории. Второ, това е разбирането защо определени техники за управление спират да работят след много години на успешна работа. За да поддържате бизнеса си и да отговаряте на новите тенденции, трябва да изградите стратегия за взаимодействие с ключови аудитории, които влияят на вашия бизнес. Книгата „WAVE, или как да управляваме корпоративните комуникации в Русия, когато всичко се променя“ говори за тенденциите в развитието на бизнеса в страните от ОНД и учи как да избягвате типични грешки.

4. “Манипулация на съзнанието” от С. Кара-Мурза

Всъщност рекламата не е нищо повече от манипулация на съзнанието на потенциалните потребители. Тази книга разкрива основните тайни за влияние върху подсъзнанието на хората на руския пазар. Авторът описва основните методи на манипулация, които зависят не от качеството на продукта/услугата или уникалността на рекламните инструменти, а от национални характеристикии манталитет.

5. „Жалбата е подарък” Д. Барлоу, К. Мелер

Защо компаниите имат нужда от реклама? На първо място, за да информирате потенциалните потребители за вашия продукт/услуга и да привлечете нови клиенти. Както всички знаят, рекламата е скъпо удоволствие, което могат да си позволят само успешни компании. Книгата „Жалбите са подарък“ говори за това как да задържите съществуващите клиенти по прости и евтини начини. И всичко това благодарение на оплакванията, които са безценен източник на информация за развитието на бизнеса. Книгата ще бъде полезна не само за собствениците и управителите на фирми, но и за обикновените потребители, тъй като съдържа инструкции стъпка по стъпкасъздаване и подаване на ефективна жалба.

6. „Позициониране. Битката за признание“ Дж. Траут, Ел. Ориз

Знаете ли, че ключът към успеха не е производството на най-добрия продукт, а най-добрият най-добрата идея, което ще затвърди този продукт в съзнанието на потребителите. Книгата “Позициониране” е класическо ръководство за маркетинг, реклама и висши мениджъри. Благодарение на сътрудничеството с руски специалисти, книгата е пълна с примери, които са от значение за местните PR специалисти и търговци.

7. „Управление на репутационния риск. Стратегически подход“ Е. Грифин

Когато вашата компания процъфтява, бъдете подготвени: някой очевидно не е доволен от това. Еколози, работнически асоциации, завистливи конкуренти... Всички те ще се опитат да накърнят репутацията ви в очите на обществото. Как да спасите бизнеса си? Авторът на книгата „Управление на репутационните рискове” ​​твърди, че компаниите трябва не само да защитават своя положителен имидж, но и да го контролират по всяко време. Как да го направим? Тази книга дава всички отговори.

8. „Практически PR. Как да станете добър PR мениджър. Версия 3-0" А. Мамонтов

Какво е връзки с обществеността или PR? Често чуваме тази фраза, но не разбираме напълно какво означава. Книгата „Практически PR” е написана от практик в рекламната индустрия. Тя развива идеята, че PR не се ограничава само до работата с медиите и броя на публикациите, а истинският PR специалист е мениджър, а не писател на прессъобщения. В книгата си авторът учи как да намерите хармоничен баланс между рутинната работа и творчески процес. Той също така обяснява как постоянно да намираме нови, иновативни методи за връзки с обществеността и да изграждаме отношения с ръководството, за да увеличим ролята на PR в живота на компанията.

9. “PR в енергетиката” В. Громов

Не е изненадващо, но индустриални сектори като енергетиката също се нуждаят от PR кампании. В книгата авторът описва най-ярките рекламни кампании и типични случаи на използване на техники от областта на връзките с обществеността в дейността на съвременните руски енергийни компании.

10. “Рекламни техники и връзки с обществеността” И. Викентьев

В развитите капиталистически страни PR се различава по много начини от това, което се нарича „връзки с обществеността“ в страните от ОНД. Затова е написана книгата „Рекламни техники и връзки с обществеността”. Тя говори за методи за създаване на рекламна кампания и промоция, които са тествани на пазарите на Русия и Беларус. Освен теоретична информация, книгата предоставя примери и задачи за ежедневната работа на рекламист, журналист или бизнесмен.

11. „Реклама и връзки с обществеността. Имидж, репутация, марка” от А. Чумиков

За да пуснете успешно нов продукт на пазара, трябва да създадете неговия имидж, да създадете положителна репутация, а след това и трайна марка. Книгата „Реклама и връзки с обществеността“ е учебник, който максимално отчита съвременните реалности и преосмисля остарелите основи на PR. Авторът описва теоретичните концепции по прост начин и предоставя ярки примери, които ще помогнат на специалистите в рекламната индустрия да научат как да създадат успешна марка на вътрешния пазар.

12. „Управление на репутацията: съвременни подходи и технологии” от Л. Салникова

Създаването на положителен имидж и популяризирането на марка е само половината от задачата. Важна част от PR кампанията е „управление на репутацията“. IN модерен святположителната бизнес репутация се превръща в най-важното конкурентно предимство на всяка организация. Тази книга подробно разглежда параметрите и компонентите на бизнес репутацията, методите за нейната количествена и качествена оценка и основните характеристики на целевите аудитории като медии, власти, бизнес общност, инвеститори, служители на компанията и широката общественост. Такова управление става особено важно по време на криза, когато е необходимо да се сведат до минимум загубите и да се запази репутацията на компанията. Чрез примери авторът обяснява как да укрепим авторитета на една организация и да допринесем за нейното популяризиране.

13. “Плюс/Минус” репутация. Руски опит в управлението на репутацията” И. Олейник, А. Лапшов

Важна част от връзките с обществеността е не само запознаването на потребителите с продукт/услуга, но и управлението на изградена репутация. Трудно е да се създаде. Но още по-трудно е да го запазите. В тази книга можете да намерите основни методи за управление на репутацията и въпроси на ефективните връзки с обществеността. И всичко това на примера на съвременния руски пазар.

14. „Компании, които носят любов. Компании от световна класа. Как успяват да спечелят сърцата на хората“ Рей Сисодиа, Дейвид Б. Улф, Джаг Шет

В съвременния свят хората все повече започват да се отдалечават от материалните ценности и да мислят за духовни ползи. Пазарът постепенно се адаптира към тези промени. Успешните компании не предлагат на потребителите продукти и услуги; те продават радост, щастие и любов, създавайки емоционална и социална стойност. Тази книга говори за това как да спечелите сърцата на хората. Авторите предоставят убедителни доказателства, че този подход ще предостави модерна компанияистински успех и дълголетие.

15. “Epic Content Marketing” от J. Pulizzi

Практик в рекламната индустрия, човекът, който измисли термина „маркетинг на съдържание“ през 2001 г., споделя тайните на изграждането на маркетингова кампания в своята книга. Той описва процеса на неговото създаване стъпка по стъпка и въвежда понятията „епични ресурси“, които са необходими за провеждането на успешна рекламна кампания.

16. "Американски герой" Л. Бейнхарт

Спомняте ли си сатиричния филм „The Tail Wags the Dog“ с участието на Робърт де Ниро и Дъстин Хофман? Именно тази книга е в основата на великолепния политически филм на Бари Левинсън. Писателят Лари Бейнхарт се осмели да пише откровено за PR в американската политика по време на управлението на Джордж Х. У. Буш. Той разкри пред всички как съветниците на Белия дом спасяват президента от сексуален скандал, как се провеждат предизборните кампании и как се измислят новини в тесните държавни служби. Писателят майсторски съчета реалност и мит, истинската администрация на президента Буш с холивудски трикове. Резултатът е страхотна книга, от която PR професионалистите могат да се учат.

17. “Високо летящ PR” от И. Алексеев, Т. Гуляев

Тази книга засяга не само PR, но и общото развитие на комуникационната култура в Русия. Авторите дават практически съвети, как да се използват такива стратегически важни инструменти като връзките с обществеността за оценка на успеха на една компания. Те предлагат няколко практични „рецепти“ и помагат да се намерят отговори на всички въпроси, които пиар специалистите и мениджърите имат, докато работят върху рекламна кампания.

18. „PR 100%. Как да станеш добър PR мениджър“ М. Горкина, А. Мамонтов, И. Ман

В тази книга авторите, въз основа на собствения си 10-годишен опит в областта на маркетинга, описват само най-ефективните PR методи. Това са не само практически препоръки, но и ярки примери от собствената ни практика, хумор и основна теория. Книгата ще ви помогне да научите основите на връзките с обществеността и да се запознаете с основните рекламни инструменти за кратко време. И всичко това се основава на съвременния руски пазар.

19. “PR с нулев бюджет” от М. Горкин

Ако нямате бюджет, за да започнете пълноценна рекламна кампания или бизнесът ви е пред затваряне, тази книга е за вас. Авторът разказва как да популяризирате собствения си продукт/услуга, ако правите първите си стъпки, а също така дава съвети как да оцелеете в професията, да се научите да защитавате необходимостта от PR дейности и да облагодетелствате вашата компания дори с нулев бюджет.

20. „Писани истини. Защо не всеки може да направи очевидното” М. Умаров

Всъщност PR е много проста област на рекламната индустрия, която се основава на очевидни истини, които са разбираеми дори за начинаещи специалисти. Авторът обяснява как правилно да планирате PR кампания с помощта на основни инструменти и да постигнете максимални резултати. С тази книга можете да научите как да работите в кризисни ситуации; как да пишем новини, които резонират; как да създаваме теми, които се превръщат в социални тенденции и достигат до крайния потребител. И цялата тайна е в основните истини, които не само трябва да следвате, но и да въведете нещо ново от себе си. Като пример авторът цитира дейността на PR специалистите на водещия оператор на телекомуникационни услуги Beeline.

Какви добри книги знаете за маркетинга, PR и рекламната индустрия?

» Роман Масленников, специално за CPU, състави обширен списък от книги, филми и сериали, които според него всеки PR специалист трябва да изучава.

PR е занаят, граничещ с изкуството, но никога с наука. Докато се осмелявате да теоретизирате, практиката е далеч напред. Но няма и „естествени PR хора“. Как да разберете дали имате склонност към повишение и дали ще бъдете успешен комуникатор и изобретател на идеи, които ще променят света? Започнете с книги.

Представям на вашето внимание три списъка. Първото е „задължително за четене“ за професионални PR хора. Нося го тук за всеки случай, защото се страхувам, че по-младото поколение PR хора може да е пропуснало класиката.

И накрая, третият списък е общото развитие. Все пак PR специалистът е професионален любител. Любознателен и любознателен, почти като журналист, само че по-„комерсиализиран“ и фокусиран върху печалбата. Трябва да разбирате различни области, да познавате живота от всички страни и да можете да зададете 150 въпроса за бизнеса на клиента и неговата среда (има много да научите от политически технолози, лобисти, самите политици, журналисти и продуценти, както и от сценаристи и дори от детски писатели).

За десерт - вкусни филми за PR технологиите и манипулирането на общественото мнение.

И по-нататък. Днес всеки втори човек смята себе си за PR специалист. И той има право - за щастие, от всяка ютия има предположения за това какво са „искали да популяризират“ тук или там и как да „отвлекат вниманието“ този път. Ако искате да отидете отвъд празните спекулации и да разберете как всъщност работи PR, тези списъци са за вас.

Така че „трябва да се прочете“

1. Разбира се, Виктор Пелевин е нашето всичко. Феновете ще намерят неговите „Диалози с PR хора“, от които може би са израснали следващите му творения. Еволюцията на мислите на писателя е в съзвучие с развитието на информационните инструменти за влияние: от телевизията, рекламата и политиците („Generation P“) до социални мрежи(„Любов към трима Зукърбрини“).

2. Илф и Петров - “Златният телец” и “12 стола”, разбира се. Също така ви съветвам да обърнете внимание на историята „Колумб се приближава до брега“, където за първи път са публикувани мотото на PR човека и смисълът на неговата работа: „Без публичност няма просперитет“.

3. „Ears Waving Donkey“, написан изцяло от екипа на Bakster Group, е истински хит сред опитните PR професионалисти. Все още е загадка дали рецензиите на книгата от Абрамович, Березовски и други високопоставени служители са истински. Все още обаче никой от олигарсите не е предявил претенции към авторите. Препоръчително е да прочетете книгата като част от сборника „Сума от политически технологии“ на Олег Матвейчев, философ, идеолог и политически консултант от висшето общество.

4. Героят на книгата "" на Кристофър Бъкли е общоприето име за "адвокатите на дявола" от света на PR, които рекламират цигари, алкохол и други вредни неща.

Въпреки това препоръчвам да обърнете внимание на другите книги на Бъкли, между другото, бивш служителПресслужбата на Белия дом. А именно: „Малки зелени човечета“ (за компетентното популяризиране на НЛО като феномен) и „Флоренция на Арабия“ (за това как с помощта на стартиращ телевизионен канал моралът на цяла държава е поробен). Като цяло работата на целия Бъкли, както и на целия Матвейчев, е отлична от гледна точка на PR технологиите.

5. „Мениджър на мафията. PR без лъжи или изкуството на публичното съблазняване." Авторът все още е неизвестен. Но мислите са изключително разрушителни за „обикновените PR хора“ и техните клиенти. И изключително полезно за клиентите на PR услуги. В духа на: „пазарете се с тези копелета, а след това наемете най-добрите и им дайте пълна свобода.“ Като цяло един PR човек трябва да се въоръжи с тази книга.

6. „История на руските медии“, издадена от издателство „Афиша“, е пътеводител за медийния пазар. Въпреки че сега традиционните медии вече са на ръба на изчезване, като се има предвид, че Барак Обама първо дава интервюта на блогъри, а след това на своя пул от публикации, такива етапи трябва да се знаят. В крайна сметка повечето професионални блогъри са бивши или настоящи журналисти. И трябва да знаете корените им.

7. Неофициална гледна точка за кухнята на традиционните медии можете да намерите в книгата на PR специалиста Алексей Санаев „PRавда. Роман за руския PR." (Санаев е псевдоним. Прочетете моя интервюс него разберете истинското му име и проучете биографията му; изключително показателна кариера от увлекателния живот на готин PR специалист).

Пиар литература от висок клас

1. “Американски герой” от Лари Бейнхарт – същата книга, по която е базиран култовият филм на всички пиари и политически консултанти “Опашката маха кучето (измама)”. Не мога да кажа, че книгата е по-добра. Тя е по-дълбока и малко за нещо друго. За войната като най-мощното средство за манипулация и фокусиране на вниманието. Написано както трябва. Факти + сюжет + цинизъм - какво друго му трябва на един пиар на почивка?

Подозирам, че Лари Бейнхарт е не по-малко прекрасен и в другите си книги на подобна тематика. Но, за съжаление, те все още не са налични на руски език. Поръчах оригиналите за себе си.

2. „Библията на кремълските политически технолози” също е книга, чийто автор е неизвестен. Въпреки че тесен кръг от признати PR специалисти знае кой най-вероятно ще припише авторството му. Доста трудно е да го намерите в интернет, но е възможно. Просто не го четете, без поне да погледнете по диагонал книгите от основния списък по-горе. В противен случай просто ще се възмутите и нищо няма да разберете. Дори и много да искаш.

3. „Черен PR. Защита и атака в бизнеса и извън него." Антон Вуйма е известен пиар специалист в Санкт Петербург, чиито скандали и новини се чуват по целия свят. Поради неизтекла давност, г-н Вуйма не говори за дяловете си през последните 5 години (но можем грубо да гадаем). Книгата обхваща стъпка по стъпка такива показателни PR кампании като „удавянето на скъп часовник в Нева“ (един час след изпращането на прессъобщението, новината се появи в топ 5 на Yandex.News) или ученичка дело срещу теорията на Дарвин.

Втората книга на Антон Вуим е „Лобизъм. Как да вземем правилните решения от властите” (публикуван безплатно на уебсайта му) е библиографска рядкост, но почти напълно повтаря „Черния PR”. Но го прочетох за всеки случай - никога не знаете какво ще пропусна от „Теорията на виртуалните понятия“ (основата на много красиви манипулации).

4. “Американска свинска мас” - автор “О. Опитайте се да познаете кой е. Съвет: неговите книги вече са споменати в рецензията.

Книгата е написана през 2009 г., когато, изглежда, никой дори не можеше да си помисли за подобни неща за Украйна. Въпреки че през същата година те се шегуваха с Крим в KVN... През 2014 г. „свинска мас“ беше препубликуван под преработено подзаглавие „Явол, Пан Обама!“ И съдържанието, и рекламата на първата книга са завладяващи - когато плакати с тенекии висяха в московското метро. И никой не можеше да разбере.

5. „Техники за реклама и връзки с обществеността“ от Игор Викентьев, PR технолог и практик, работещ под знака TRIZ (теорията за решаване на изобретателски проблеми - бел.ред.). Той успя да шифрова книгата толкова много от пиратството, че е почти невъзможно да я изтеглите навсякъде (освен може би да се ровите в Deep Web). И в печатен вид приключи отдавна.

В моя блог можете да намерите сканирания от 400 примера за промоция, които могат да се считат за енциклопедия. Обърнете внимание как пиарите се отнасят по различен начин към знанията си - Олег Матвейчев например е привърженик на тоталния копилефт.

6. „В мъглата на войната. Настъпателни военни комуникационни технологии”, автор - Екатерина Егорова-Гантман. Изглежда книгата всеки ден ще стане суперактуална. За пореден път се убедих, че истинският PR са специалните операции, особено когато се провеждат съвместно с разузнаването. Слава Богу, че все още пишат книги за това. Иначе щяха да живеят в невежество.

Особено ми хареса епизода с хвърлянето на трупа с легендата на вражеска територия. „Човекът, който никога не е бил” - по този сюжет е направен цял филм, да не се бърка с филма на братята Коен, който обаче също е добър. За филмите по-долу.

7. “Как да напиша съобщение за пресата”, Андрей Мирошниченко. Прессъобщението вече не е „златен куршум“; той на практика е остарял (освен ако не сте Газпром). Но ако някога се затруднявате да напишете съобщение за пресата, тогава трябва да ги напишете по начина, по който е написано в тази книга.

8. „Занаят“, Леонид Бершидски. Обичам, когато нещо актуално е написано на красив език, стилно, по булгаковски. Знанието в книгата и авторът са симпатични, въпреки че г-н Бершидски мрази пиарите.

9. „Манипулация. Атакувай и защитавай! “, автор – Владимир Соловьов, същият. Книгата е от 2010г. Губи много, защото е диктуван, а не написан - това се забелязва в стила. Но съдържа редица нетривиални съвети, които ще бъдат полезни на PR човек в ежедневието: манипулации с женския пол и обратно, с деца и така нататък на всички фронтове.

10. “Creative Warriors” - цяла поредица от книги на неидентифицирана група хора. В по-голямата си част разказът е фантазия: воини на светлината, творци на тъмнината и те се впуснаха в голяма битка... Има редица мощни идеи за популяризиране на марката „Русия“ в глобалното и дори междугалактическо пространство. Мисля, че тази книжна поредица все още чака своя читател, а може би и филмова адаптация.

11. „Как да „рекламирате“ ресторант - 2. Майсторски клас за ефективна реклама“, автор Олег Назаров, майстор не само на рекламата в общественото хранене, но и просто добър човек и любител на информационните експлозии като мен.

Препоръчвам да обърнете внимание на всички книги на автора, тъй като много от съветите са приложими и в други области на малкия бизнес. И PR човекът ще намери тук техники, които определено не е използвал още, защото се е „страхувал да не навреди“. Не се страхувайте и прочетете Назаров. Няма книги в интернет, купих ги от издателството.

12. В заключение на този списък с книги от най-висш PR пилотаж, няма да препоръчам академични произведения като „Манипулация на съзнанието” (Сергей Кара-Мурза) и „Информационни войни” (Георгий Почепцов). Те вече са намерили своя читател: замислен и сериозен. По-добре прочетете лекия разказ на Андре Мороа - „Раждането на една знаменитост“. Ще ви станат ясни всички трикове на бохемите, особено на успешните съвременни художници и режисьори на арт къщи.

И няма да има повече въпроси „защо прави това?“, когато другарят Павленски заковава топките си на Червения площад.

Книги за това дали има живот след PR и дали е имало живот преди да се появи

Ако гледате на PR не като на средство, а като на цел, искате да достигнете мета ниво, да спечелите сърца и да останете във вечността - най-вероятно тези книги ще „развържат ръцете ви“. Или просто да се забавляват.

1. „Незнайко на Луната“, Николай Носов. Когато ми казаха, че тази книга е точно за PR човек, се засмях. Но я прочетох, защото беше препоръчана от сериозен човек (книгата му ще бъде в ревюто две позиции по-късно). да Носов гори. Най-недетската, удивителна и неочаквана книга-инструкции за оцеляване в смутни времена. С помощта на PR технологиите.

2. “Претоварване”, Артър Хейли. Авторът на „индустриални романи“ дава увлекателна представа за това как живее една електрическа компания по време на криза. Как един гигант може да отговори на обществените предизвикателства, когато, както се казва, „сам си е виновен“.

Освен това препоръчвам да прочета почти всичките му романи, до които успях да се докопам: „Колела“ (автомобилна индустрия, конкурентно разузнаване, брандиране), „Летище“ (как да се справяме с извънредни ситуации в медиите), „Хотел ” (управление на персонала чрез комуникации ) и много други.

3. „Продуцентът излиза“, автор Александър Роднянски. Разказва как се правят филми. Изключително откровена книга от интелектуалец и голям професионалист. Промени света? Няма проблем. Това е за продуцента. „Светът се върти тихо около създателите на нови ценности“, пише Ницше. Честно казано, изгледах отново The Tail Wags the Dog от гледна точка на продуцент. И щракна. Готина книга. Не само за киното.

4. „Постиндустриален преход”, Евгени Гилбо. Книга за войната? Не. За ценностите? Не. За един чудесен нов свят. Това е неприкритата реалност от автора на слогана „реализмът като основа на успеха“. PR хората са прави - те, както във вица, „могат да обяснят всичко сами“. Но какво наистина се случва е голяма тайна. От тази книга. Разпространява се безплатно в Интернет.

5. „The Trust That Broke“ – Уилям О'Хенри. След като прочетете предишната книга, трябва или да се обесите, или да издишате и да продължите живота си. Брилянтният О'Хенри ще ви помогне. Е, всички PR хора са малко измамници. А добрите измамници са успешни предприемачи. Не без чувство за хумор! Това е следващото ниво за PR професионалисти, които искат да стигнат по-далеч с богатия си инструментариум.

6. “Как мислят хората”, Дмитрий Чернишев. Сред пиарите преобладават бивши журналисти, но има и каста на психолозите. Именно хората с това мислене искат да проникнат в мозъка на всеки представител на „целевата група“ и да разберат защо е направил това или онова след „съобщението“. Но това е защото.

При публикуването на книгата ми „Маркетинг 100%“, издателят, без да ме предупреди, написа в анотацията, че е написана от „руски маркетинг гуру“... Опа.
Когато получих книгата (тогава работех в Австрия), беше твърде късно... Критиците ме нападнаха - кой е той, кой знае?!...
Книгата достигна и до един украински седмичник. И получавам по факс копие от унищожителната статия - „да, какво си мислят те (московчани) за себе си! В света има само един маркетинг гуру и корените му са украински! Това сме ние!“ Говорихме за Котлър, всеобщо признат маркетинг гуру №1, чиито родители напуснаха Украйна по едно време.
Ами... Трябваше да изпратя копие от акта си за раждане, издаден в Одеса, на седмичника...
И след известно време получавам нова статия: „Сензация! Украйна даде на света двама маркетинг гурута!“…
Морал: ако искате да постигнете добри резултати, когато общувате с пресата, тогава по-добре се научете как да го правите. А ето и книги, които ще ви помогнат в това.

„PR Kit for Dummies“, Ерик Явербаум, Боб Блай (320 страници)
4,8 точки от 5
Прочетох много книги "за манекени". Тази книга е една от най-добрите. Предлага се в комплект с компактдиск, който съдържа много полезни формуляри и документи за специалистите, чието съдържание също може да бъде оценено с „отличен“.
Авторите успяха да напишат проста книга за това какво е PR, къде и как да го използваме. В същото време е написана по забавен и интересен начин – отбелязвам, нещо рядко сред книгите за PR.
Има два недостатъка: първо, американският опит не винаги ще ни подхожда, и второ, не знам за вас, но аз винаги съм се срамувал (и продължавам да се срамувам всяка година) да чета книги „за манекени.”

„Стратегически комуникационен мениджмънт. Да направим PR работа“, Джон Уайт, Лора Мазур (270 страници)
4.5
Ако търсите по-сериозна книга за PR, няма да можете да намерите по-добра от тази. Темата на книгата е стратегически PR, темата е сериозна, но изложението е много просто. Книгата се радва на успех на авторите: съдържа много случаи, примери за успешни и неуспешни действия и кампании, много статистически данни, резултати от анкети и изследвания. И все пак книгата се чете много лесно.
Подзаглавието на книгата не лъже: използвах много в практиката си.
Тествано - работи.
Можем спокойно да препоръчаме тази книга като справочник за мениджърите на PR услуги.

„PR 100%. Как да станете добър PR мениджър”, Марина Горкина и др. (230 стр.)
4.8
Можете да преброите на едната си ръка добрите книги на местни автори по темата за PR. Приятни изключения са книгите „PR 100%” и „Настолна енциклопедия по връзки с обществеността” (автори Д. Игнатиев и А. Бекетов, издателство „Алпина”).
Явният фаворит е „PR 100%“, който стана бестселър (в Русия икономически бестселър е книга, издадена в над 15 хиляди копия), стана лауреат на конкурса „PRoba“ и премина през четири (!) издания .
Рецептата за успех е проста. В книгата 65% практически препоръки, 20% примери за практическа работа и проекти, реализирани от авторите, 10% хумор и 5% теория. Няма "вода".
Струва ми се, че това е една от формулите за създаване на бизнес бестселъри.
А Марина Горкина, макар и без съавтори, вече написа продължение – книга за това как се става добър PR директор.