ผู้ประกอบการชาวรัสเซีย นักปรุงน้ำหอม และผู้ใจบุญที่มีเชื้อสายฝรั่งเศส Brocard นักปรุงน้ำหอมชาวฝรั่งเศสพิชิตราชสำนักได้อย่างไร “หุ้นส่วน” หลังการเสียชีวิตของไฮน์ริช โบรการ์ด

25 กุมภาพันธ์ 2555

งานของนักการตลาดก็เหมือนกับงานของพ่อมด การทำให้ผู้คนรู้จัก รัก และซื้อสิ่งที่พวกเขาอาจไม่ต้องการเลย ถือเป็นปาฏิหาริย์ไม่ใช่หรือ? ในเวลาเดียวกัน "นักมายากล" ยังคงอยู่ในเงามืด - แทบไม่มีใครสามารถตั้งชื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้อย่างน้อยหนึ่งชื่อ - เว้นแต่แน่นอนว่าตัวเขาเองทำงานในสาขานี้ มาแก้ไขความอยุติธรรมนี้กัน เรามาจำผู้หญิงคนนี้ซึ่งอาจเป็นคนแรกในประเทศของเราที่ค้นพบและใช้เทคโนโลยีการโฆษณาอันชาญฉลาดและประสบความสำเร็จ

แน่นอนว่าสามารถเรียกได้ว่าเป็นภาษารัสเซียตามเงื่อนไข อย่างไรก็ตาม มันบังเอิญเกิดขึ้นที่ลูกสาวของผู้ประกอบการชาวเบลเยียม Charlotte Brocard ใช้ชีวิตทั้งชีวิตในมอสโก โดยทำสิ่งที่เรียกว่า "การเพิ่มความภักดี" ต่อแบรนด์ในประเทศในปัจจุบัน หรือค่อนข้างทำลายแบบแผน และเพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้นโดยพิสูจน์ให้ลูกค้าที่ฉลาดที่สุดเห็นว่าน้ำหอมของรัสเซียดีกว่าน้ำหอมของฝรั่งเศส คุณจะบอกว่าสิ่งนี้เป็นไปไม่ได้? ไม่ใช่สำหรับชาร์ล็อตต์ โบรการ์ด

เรื่องราวนี้เริ่มต้นในปี 1862 ชาร์ลอตต์วัย 19 ปีแต่งงานกับไฮน์ริช โบรการ์ด นักปรุงน้ำหอมผู้มุ่งมั่น ซึ่งย้ายจากปารีสไปรัสเซีย การแข่งขันที่นั่นสูงเกินไป - เขาตัดสินใจลองเสี่ยงโชคในประเทศที่ธุรกิจน้ำหอมได้รับการพัฒนาอย่างย่ำแย่

ดูเหมือนว่านี่เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่รอการพิชิต ใครจะคิดว่าการต่อสู้หลักจะไม่เกิดขึ้นในห้องปฏิบัติการเคมี แต่เกิดขึ้นในสาขาการตลาดอันกว้างใหญ่ที่ไม่มีการไถพรวน?

ไฮน์ริช และชาร์ล็อตต์ โบรการ์ด

Brocard เช่าคอกม้าร้างบน Presnya และจ้างผู้ช่วยสองคน หน้าที่ของพวกเขาคือต้ม ตาก หั่น แล้วส่งสินค้า - สบู่อะโรมาติก - ไปยังร้านค้า แต่ไม่มีความต้องการ เมื่อจัดทำ "แผนธุรกิจ" โบรการ์ดไม่ได้คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของความคิดของรัสเซีย: คนธรรมดาไม่ได้ใช้สบู่เลยชอบอบไอน้ำ และพวกขุนนางก็สั่งให้เขาออกจากปารีส

สถานการณ์ได้รับการช่วยเหลือโดย Charlotte ที่เข้ากับคนง่ายและกล้าได้กล้าเสีย ในความพยายามที่จะช่วยเหลือสามีของเธอ เธอได้ทำ "การวิจัยการตลาด" โดยถามเทรดเดอร์และลูกค้าเกี่ยวกับความต้องการและความชอบของพวกเขา และด้วยเหตุนี้ เธอจึงเสนอแผนการที่ยอดเยี่ยม นั่นคือ การขายสบู่ไม่ใช่ในร้านค้า แต่ขายในงาน

และเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ถูกต้อง ให้ไม่ใช่แค่สบู่ แต่เป็นของขวัญ สำหรับเด็ก - สบู่เด็กรูปกระต่ายหรือปลา สำหรับผู้ใหญ่ - สบู่ในรูปผัก: แครอท, แตงกวา, หัวบีท และที่สำคัญที่สุดถึงแม้จะมีราคาเพียงเพนนีเดียวก็ตาม

ชาร์ลอตต์มีความคิด: เพนนีนี้จะระดมเงินได้หลายล้าน

และมันก็เกิดขึ้น ของขวัญสบู่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และภายในไม่กี่ปี Brocard ก็กลายเป็นผู้ผลิตสบู่รายแรกในรัสเซีย โรงงานของเขาเริ่มผลิตลิปสติก แป้ง และน้ำหอมควบคู่ไปกับสบู่ ต้องขอบคุณ Charlotte อีกครั้งที่สามารถรับมือกับคู่แข่งจำนวนมากและคว้าส่วนแบ่งตลาดได้มหาศาล เธอเป็นผู้ที่มีแนวคิดในการขายเครื่องสำอางในบรรจุภัณฑ์พิเศษที่น่าดึงดูดและลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์

ปัจจุบัน หลายบริษัทใช้จ่ายเงินก้อนใหญ่เพื่อซื้อแพ็คเกจโซเชียลให้กับพนักงานของตน แต่ในศตวรรษที่ 19 พูดง่ายๆ ก็คือไม่ใช่เรื่องธรรมดา เราทุกคนจำได้ เรื่องราวที่น่ากลัวจากหนังสือเรียนของสหภาพโซเวียตที่บรรยายถึงความยากจนและความสกปรกที่ชนชั้นแรงงานที่ถูกกดขี่อาศัยอยู่ หากผู้เขียนหนังสือเรียนเหล่านี้ได้มองเข้าไปในโรงงานโบรการ์ด พวกเขาคงไม่เชื่อสายตาตนเอง เพราะในที่แห่งนี้ สิ่งต่างๆ เกิดขึ้นอย่างคาดไม่ถึงในสมัยนั้น ตามความคิดริเริ่มของ Charlotte Brocard บ้านที่สะอาดและกว้างขวางถูกสร้างขึ้นสำหรับคนงาน โรงเรียนเปิดสำหรับลูก ๆ ของพวกเขาและ ห้องสมุดขนาดใหญ่- และทรงสั่งให้ขุดทะเลสาบรอบๆ อาคารโรงงาน และปล่อยหงส์ที่นั่น เจ้าของโรงงานคนอื่นๆ รู้สึกงุนงง: ทำไมทั้งหมดนี้ถึงจำเป็น? ชาร์ลอตต์ตอบว่า: “เราสร้างความงามให้กับผู้คน ฉันอยากให้คนงานเห็นความงามแบบเดียวกันในชีวิต!”

แม้ว่า Brocards จะประสบความสำเร็จไปมากแล้ว แต่การต่อสู้หลักเพื่อผู้บริโภคยังคงอยู่ข้างหน้า ความภาคภูมิใจในการผลิตคือน้ำหอมที่ได้รับรางวัลมากมายและได้รับการยอมรับไปทั่วโลก ยกเว้นบางทีรัสเซีย ยังคงมีทัศนคติแบบเหมารวม: น้ำหอมที่ดีผลิตในฝรั่งเศสเท่านั้น ฟังดูคุ้นเคยใช่ไหมล่ะ? ทุกวันนี้ นักการตลาดจงใจทำให้ผู้ซื้อเข้าใจผิด: พวกเขาปลอมตัวสินค้าในประเทศเป็นของนำเข้า แต่ในสมัยนั้นไม่ทราบเทคนิคดังกล่าว...

ชาร์ลอตต์เกิดท่าทีเฉียบแหลม เธอซื้อน้ำหอมฝรั่งเศสกล่องหนึ่งแล้วเทลงในขวด Brocard และใส่น้ำหอมของเธอลงในขวดสไตล์ปารีส หลังขายเหมือนเค้กร้อน แต่ผู้ซื้อสะดุ้งและเงยหน้าขึ้นมองน้ำหอมฝรั่งเศสแท้ๆ ลองนึกภาพความประหลาดใจของทุกคนเมื่อหนึ่งสัปดาห์ต่อมา ชาร์ลอตต์เปิดเผยการหลอกลวงของเธอในหนังสือพิมพ์

นี่เป็นเรื่องอื้อฉาวและ... ประสบความสำเร็จ! ประชาชนผู้มีวิสัยทัศน์มากที่สุดเริ่มซื้อสินค้ากับ Brocards เป็นประจำ โดยเลือกน้ำหอมของตนมากกว่าน้ำหอมนำเข้า

...หลังจากสามีของเธอเสียชีวิต ผู้บริหารของอาณาจักรโบรการ์ดก็ส่งต่อไปยังชาร์ลอตต์ เธอร่วมกับลูกชายของเธอทำให้ผลประกอบการของบริษัทต่อปีเพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ล้านราย ซึ่งดึงดูดนักปรุงน้ำหอมที่มีความสามารถมากที่สุดในโลก ภายใต้การนำของเธอ ในปี 1913 ซึ่งเป็นวันครบรอบ 300 ปีของการครองราชย์ของราชวงศ์โรมานอฟ น้ำหอมได้ถูกสร้างขึ้นซึ่งสร้างความประทับใจให้กับจักรพรรดินีอเล็กซานดรา เฟโอโดรอฟนา จากนั้นพวกเขาก็ได้รับชื่อ “The Empress’s Favorite Bouquet” และกลายเป็นหนึ่งในน้ำหอมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุโรป เราทุกคนรู้จักกลิ่นนี้ หลังจากการปฏิวัติเริ่มมีชื่อเรียกว่า "มอสโกแดง" และโรงงาน Brocard ก็ถูกโอนสัญชาติและกลายเป็น "New Dawn"

ผู้ผลิตน้ำหอมคนแรกของรัสเซีย

ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 19 มีบางคนเกิดในฝรั่งเศสและกลายมาเป็นชายที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่ง และต่อมาก็ถูกลืมไปว่าเป็นสุภาพสตรีผู้ชาย พระองค์ทรงพอพระทัยและยังคงทรงโปรดสตรีและหญิงสาว หญิงม่าย และแม้แต่จักรพรรดินีทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะอายุเท่าใดก็ตาม สถานภาพการสมรสและที่สำคัญกว่านั้นคือไม่เคยเจอพวกเขาเลยด้วยซ้ำ

แม้กระทั่งตอนเป็นเด็ก Henri Brocard ค้นพบของขวัญอันน่าทึ่ง วันหนึ่ง Papa Brocard กำลังขว้างปาลูกน้อยแก้มแดงของเขาด้วยความยินดีอย่างยิ่ง และเขาก็หัวเราะในอ้อมแขนของพ่อและถามทันทีว่า:

พ่อ อะไรทำให้คุณมีกลิ่นหอมมากขนาดนี้?

“กลิ่นหอมอ่อนๆ ของน้ำหอมแม่เจ้า” ผู้เป็นบิดาตอบ

“ที่รัก” เขาหันไปหาภรรยาของเขา “ดูจมูกของลูกเราสิ!” เขาจะกลายเป็นนักปรุงน้ำหอมอย่างแน่นอน!

เขาควรจะเป็นใครอีกถ้าทุกคนในครอบครัว Brocard เป็นนักปรุงน้ำหอมที่เก่งกาจ? - ป้าของโบรการ์ดซึ่งก่อนหน้านี้เคยนั่งเงียบๆ อยู่ที่มุมเก้าอี้เท้าแขนตั้งข้อสังเกต

แต่ทำอย่างไรจึงจะขึ้นสู่จุดสูงสุดของชื่อเสียงด้านน้ำหอมและรายได้ที่ดีในฝรั่งเศสซึ่งมีนักปรุงน้ำหอมไม่น้อยไปกว่าต้นคริสต์มาสในป่า?

ผู้เฒ่าโบรการ์ดวางลูกชายลงบนพื้น และใบหน้าของเขาก็มืดลง แน่นอนว่าเด็กชายคนนี้มีพรสวรรค์อย่างไม่ต้องสงสัย และพ่อของเขาก็จะส่งต่อความลับบางอย่างของศิลปะอันละเอียดอ่อนและสง่างามของพวกเขาในการแต่งกลิ่นอันประณีตให้เขาอย่างแน่นอน แต่ไม่ว่าคุณจะพูดอะไรก็ตามป้าจาแนลล์ก็ถูกต้อง: ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับนักปรุงน้ำหอมที่จะเดินทางไปฝรั่งเศสซึ่งถือเป็นพลังน้ำหอมชั้นนำแม้ว่าจะได้รับการสนับสนุนอย่างมั่นคงจากชื่ออันรุ่งโรจน์ของบรรพบุรุษของเขาก็ตาม

ป้าชแนลล์ให้ความคิดแก่อองรีเล็กๆ น้อยๆ ว่า ทุกคนสามารถขอพรและเห็นความฝันขลังขลังในวันคริสต์มาสอีฟได้ หากพระเจ้าประทานพรให้เขา และบังเอิญว่าเป็นวันคริสต์มาสอีฟ เธอแนะนำให้เขาเข้านอนเร็วและสวดภาวนาให้ดีก่อนเข้านอน

ยามเช้ามีแสงแดดสดใส ท้องฟ้าสีฟ้าสดใส และความเย็นสดชื่นที่เติมพลัง ทุกคนในครอบครัวได้รับของขวัญและรวมตัวกันเพื่อรับประทานอาหารเช้าตามเทศกาล จาแนลล์ผู้เฒ่าวางหัวห่านบนจานของอองรีตัวน้อยราวกับบังเอิญถามว่าเขาเห็นอะไรในความฝัน เด็กตอบว่าเขาเห็นเมืองใหญ่ที่ไม่คุ้นเคยซึ่งปกคลุมไปด้วยหิมะ เขาไม่รู้ว่าเรียกว่าอะไร แต่อยู่ไกลจากปารีสมาก และเขายังเห็นช่อดอกไม้แปลก ๆ อีกด้วย มันส่งกลิ่นหอมแปลกประหลาดที่ทำให้หัวของเขาหมุนอย่างง่ายดายและเป็นสุข พ่อถามว่าจำกลิ่นนี้ได้ไหม แต่แม่ขออย่ากีดกันเด็กชายจากเทพนิยาย

อองรีเติบโตขึ้นมาเป็นชายหนุ่มที่ฉลาดและกล้าได้กล้าเสีย เขาได้รับ การศึกษาที่ดีเข้าใจเคมี น้ำหอม และการพาณิชย์ แต่อย่างที่ Janelle พูด ในฝรั่งเศส การขึ้นสู่จุดสูงสุดเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ จากนั้นหนุ่มอองรีโบรการ์ดก็ตัดสินใจเสี่ยง: เขาขอเงินพ่อของเขาแล้วบอกว่าเขาจะจากไป พ่อถามว่าที่ไหน?

และอองรีบอกพ่อของเขาว่าจอร์ชสนิโคลเพื่อนของเขากำลังจะไปรัสเซียเขาตั้งใจจะเปิดร้านขายเสื้อผ้าทันสมัยในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และเขาตัดสินใจที่จะเป็นเพื่อนกับเขาและเปิดธุรกิจน้ำหอมในมอสโกโดยมีการผลิตและการค้าเป็นของตัวเอง

หลังจากคิดแล้วพ่อก็เห็นด้วยกับการเดินทางโดยหวังว่าลูกชายของเขาจะไม่ทำให้ชื่อโบรคารอฟอันรุ่งโรจน์เสื่อมเสีย

Andrei Afanasyevich (ในฐานะชาวฝรั่งเศสซึ่งเป็นลูกชายของเจ้าของร้านชาวปารีส Atanas Brocard บางครั้งถูกเรียกว่าในมอสโก) อาศัยอยู่ในมอสโกเป็นเวลา 39 ปี - ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2404 เกือบจนกระทั่งเขาเสียชีวิตในปี พ.ศ. 2442 ที่นี่เขาได้รับความนิยมอย่างมากและกลายเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในรัสเซียหลังการปฏิรูป

รัสเซียดูน่าดึงดูดอย่างยิ่งสำหรับนักปรุงน้ำหอมจริงๆ มีประเพณีโรงอาบน้ำโบราณในมาตุภูมิ
ตัวแทนจากทุกชั้นเรียนสัปดาห์ละครั้ง (โดยปกติจะเป็นวันเสาร์) เยี่ยมชมห้องอาบน้ำและนึ่งจนหมดแรง แต่ชาวรัสเซียส่วนใหญ่ในเวลานั้นล้างตัวเองด้วยน้ำด่างซึ่งทำที่บ้านจากเถ้าเตา สบู่ดีๆ นำเข้าจากต่างประเทศ จำหน่ายเฉพาะชนชั้นสูงเท่านั้น และคนธรรมดาๆ อย่างดีที่สุด ก็ใช้สารทำความสะอาด รูปร่างซึ่งกลายเป็นสุภาษิตที่ว่า “สบู่มีสีดำ แต่ล้างให้ขาว”

หลังจากตั้งรกรากในรัสเซีย Henri Brocard ทำงานประมาณหนึ่งปีครึ่งในตำแหน่งนักเทคโนโลยีที่ได้รับการว่าจ้างในสำนักงานตัวแทนของบริษัทน้ำหอมแห่งหนึ่งในฝรั่งเศส และคิดค้นวิธีการใหม่ในการผลิตน้ำหอมเข้มข้น นี่เป็นการค้นพบที่น่าหวังเป็นอย่างยิ่ง โดยสัญญาว่าจะให้โบนัสแก่ผู้เขียนเป็นจำนวนมาก แต่เขากระทำการที่เพื่อนร่วมงานไม่สามารถเข้าใจได้ - เขาขายสิ่งประดิษฐ์ให้กับบริษัทน้ำหอม Ruhr Bertrand ในราคา 25,000 ฟรังก์ และเปิดโรงงานสบู่ในมอสโกด้วยรายได้และความลับจากพ่อและปู่ของเขา นี่คือวิธีที่ Brocard พบช่องทางการตลาดของเขา

ควรสังเกตว่าในมอสโก Anri Afanasyevich ได้ทำการกระทำที่สำคัญอย่างยิ่งในชีวิตของเขาอีกครั้ง เขาแต่งงานกับหญิงสาวชาวมอสโกชื่อ Charlotte Reve ชาวเบลเยียมโดยกำเนิดอองรีหลงใหลเธอตั้งแต่นาทีแรก แต่ปัญหาคือหัวใจของหญิงสาวถูกนักร้องชื่อดังครอบครองไปแล้ว โบรการ์ดยอมแพ้แล้วเหรอ? ไม่มีอะไรเกิดขึ้น! ด้วยรูปลักษณ์ของลูกแกะที่เขานำมา โฮมคอนเสิร์ตนำตะกร้าขี้ผึ้งไวโอเล็ตมาและขอให้วางไว้บนเปียโน โอ้เหล่านักปรุงน้ำหอม! แม้แต่ชาวไทยในกรุงเอเธนส์ก็รู้เคล็ดลับของกลิ่นที่น่าหลงใหล แล้วน้ำหอมสายน้ำผึ้งที่มีหยาดเหงื่อของกษัตริย์ซึ่ง Marquise of Pompadour สั่งจากนักเคมีของเธอให้เก็บ Louis XV... แม้แต่นโปเลียนที่ขอให้โจเซฟีนไม่ล้างก่อนการประชุมก็ยังใช้น้ำโคโลญจน์สองขวดต่อวัน (เพราะฉะนั้นชื่อ - โคโลญจน์) คิดค้นโดยพระภิกษุชาวฟลอเรนซ์ในปี 1608 แต่น้ำหอมก็อาจกลายเป็นยาพิษได้เช่นเดียวกับในสมัยของผู้วางยาพิษของตระกูลเมดิชิ จริงอยู่ที่ในกรณีของอองรี โบรการ์ด มันไม่ได้เกิดขึ้นเลย ขอบคุณพระเจ้า เมื่อปรากฏว่ากลิ่นของไวโอเล็ตส่งผลเสียต่อเอ็น ส่งผลให้ผู้เป็นที่รักของมาดมัวแซล ชาร์ลอตต์... ทำให้ตัวเองอับอายด้วยการให้กำเนิดไก่ หลังจากนั้นเขาก็หายตัวไปในทิศทางที่ไม่รู้จัก หลังจากการเกี้ยวพาราสีอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาสองสามเดือน นักปรุงน้ำหอมเจ้าเล่ห์ก็สารภาพรักกับหญิงสาว แต่เงินเดือนของเจ้าบ่าวหนึ่งร้อยยี่สิบรูเบิลไม่เหมาะกับ Thomas Rave เลย:“ Lotta อยู่นอกเหนือความสามารถของคุณ!” อย่างไรก็ตาม อองรี โบรการ์ด ไม่ใช่คนที่หยุดครึ่งทาง เขาไปฝรั่งเศสและดังที่ได้กล่าวไปแล้วขายความรู้ของเขาที่นั่นให้กับ บริษัท ฝรั่งเศส Ruhr Bertrand ในราคาสองหมื่นห้าพันฟรังก์ Henri Afanasyevich กลับมาที่รัสเซียในฐานะเศรษฐีและในฤดูใบไม้ร่วงปี พ.ศ. 2405 ชาร์ลอตต์วัยสิบเก้าปีแต่งงานกัน

บางทีนี่อาจเป็นก้าวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในชีวิตของ Brocard ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อธุรกิจของเขา Charlotte Andreevna มีความสามารถด้านภาษารัสเซียที่ยอดเยี่ยมและเข้ากับความเป็นจริงของมอสโกได้อย่างเป็นธรรมชาติ เธอช่วยสามีทำธุรกิจมาตลอดชีวิต: เธอเกิดแบรนด์ใหม่ ชื่อกลุ่มผลิตภัณฑ์ พัฒนาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และแม้กระทั่งการเจรจากับพันธมิตร

โรงงานของนักธุรกิจวัย 25 ปี Henri Brocard เปิดทำการในปี พ.ศ. 2407 ที่ Teply Lane ในมอสโก อย่างไรก็ตาม โรงงานเป็นคำที่แข็งแกร่ง สถานที่ของคอกม้าเดิมได้รับการจัดเตรียมอย่างเร่งรีบเพื่อรองรับความต้องการด้านการผลิต และสบู่ชุดแรกก็ออกมาจากผนังซึ่งมีกลิ่นมูลม้า เจ้าของเองดูแลกระบวนการทางเทคโนโลยีโดยตรงและไม่กลัวที่จะทำให้มือสกปรก (บทเรียนจากธุรกิจของอเมริกามีผลกระทบ) นอกจากเขาแล้วยังมีอีกสองคนมีส่วนร่วมในการทำสบู่ - นักเรียน Alexey Burdikov ปรมาจารย์ผู้โด่งดังในอนาคตและคนงาน Gerasim

ผลิตผลของ Brocard เริ่มแรกผลิตสบู่ได้มากถึง 60 ก้อนต่อวัน ชื่อของผู้ซื้อรายแรก - พ่อค้า Smirnov ได้รับการเก็บรักษาไว้
Dunaeva และ Damtina แต่ไม่ว่าผู้ผลิตรายใหม่จะพยายามแค่ไหน สบู่ก็ไม่เป็นที่ต้องการ
สนุกกับมัน รายได้มีจำนวนสองหรือสามรูเบิล จะทำอย่างไร? ชาร์ลอตต์เข้ามาแทรกแซง จากตัวอย่างเพื่อนของเธอ ดอลลี่ เธอรู้ว่าขุนนางใช้แต่สบู่ที่สั่งจากฝรั่งเศสเท่านั้น... ภรรยาของนักปรุงน้ำหอมจึงตัดสินใจว่าเราจะเน้นไปที่ คนธรรมดา- แต่นี่คือปัญหา - พวกเขาไม่ใส่สบู่เลย จากนั้นชาร์ลอตต์ก็คิดแผนการโฆษณาและการตลาด: เธอเสนอให้สร้างสบู่ราคาถูกสำหรับเด็กในรูปแบบของกระต่าย สุนัขและแมว และสำหรับเด็กโต - ด้วยตัวอักษร! ตามที่ผู้เห็นเหตุการณ์ระบุว่าชาวมอสโกวัยเยาว์หลายคนเรียนรู้การอ่านโดยใช้ "อักษรโบรการ์ด" Brocard ยังเตรียมสิ่งที่น่าสนใจมากมายสำหรับผู้ใหญ่อีกด้วย ในตอนแรกเขาเดิมพันว่าจะผลิตสบู่ให้กับทุกคน กลุ่มทางสังคม- “ Narodnoe” ราคาเพียงเพนนี แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ชิ้นไร้รูปร่างสีดำที่น่ากลัว แต่เป็นสบู่ทรงสี่เหลี่ยมที่มีกลิ่นหอมทันสมัย
เมื่อตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าไม่สามารถหลีกเลี่ยงการต่อสู้กับคู่แข่งได้ (สบู่ฝรั่งเศสและเยอรมันเริ่มนำเข้าจากต่างประเทศไปยังรัสเซีย) Anri Afanasyevich เชี่ยวชาญการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีรูปร่างโดยตั้งชื่อแปลก ๆ แต่น่าจดจำ นอกจากนี้สำหรับผู้ใหญ่ Charlotte ยังคิดสบู่หลากสีในรูปผักอีกด้วย (โดยวิธีการที่ Brocards เป็นคนแรกที่เริ่มใช้สีย้อมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจากพืช) สบู่ดังกล่าวสามารถให้บริการได้ดีเช่นเป็นของขวัญสำหรับผู้ชายที่ขายในงาน... เห็นด้วยแม้ในยุคนี้ที่น้ำหอมมีมากมาย แต่สบู่ที่แปลกตาก็เป็นของที่ระลึกที่ดีเยี่ยมทั้งสำหรับเด็กและผู้ใหญ่

สมบัติดังกล่าวมีราคา Brocard เพียงโคเปคเดียวเท่านั้น

“ด้วยเพนนีนี้ คุณจะได้เงินล้าน!” - ชาร์ลอตต์พูดแล้วเธอก็พูดถูก สบู่เพนนีเริ่มได้รับความนิยมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ด้านหลังเขามีมะพร้าวของปู่ราคาห้าโกเปก นอกจากนี้ Brocard ยังคิดค้นสบู่ทรงกลม "ชารอม" ซึ่งร่วมกับ "Narodny" ได้รับเหรียญเงินในงานนิทรรศการการผลิตของรัสเซียในมอสโกในปี พ.ศ. 2408 สบู่ “ชารม” ทำเป็นรูปลูกบอลเส้นผ่านศูนย์กลาง 1 นิ้ว “แตงกวา” มีรูปร่างเหมือนแตงกวาจริงและมีสีเขียวด้วย ในช่วงเวลาต่างๆ พันธุ์ต่างๆ เช่น "Yantarnoe", "Medovoe", "Rozovoe", "Greek" และ "Spermaceti" เข้าสู่ตลาด สองอันสุดท้ายมีราคาแพงกว่า (40-60 kopeck ต่อชิ้น) และได้รับความนิยมในหมู่ประชาชนที่ร่ำรวยที่สุด ในไม่ช้า กำแพงของคอกม้าในอดีตก็เล็กเกินไปสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโต Brocard ย้ายการผลิตไปที่ Zubovsky Boulevard ก่อน จากนั้นจึงไปที่ Presnya และในปี พ.ศ. 2412 โรงงานที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและน้ำหอมได้เปิดขึ้นหลังด่าน Serpukhov สินค้ามีกลิ่นหอมยังคงมีการผลิตอยู่ที่นั่นจนถึงทุกวันนี้ ตอนนี้คือ JSC “รุ่งอรุณใหม่” ที่โด่งดังในประเทศ

ความสำเร็จของกิจการของ Brocard นั้นยอดเยี่ยมมาก ผู้ค้าส่งใช้เวลาทั้งวันทั้งคืนใกล้ประตูโรงงานพยายามสั่งสบู่แชมพูหรือลิปสติกชุดใหม่อย่างรวดเร็ว (Anri Afanasyevich ก็เริ่มผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้สำหรับผู้บริโภคทั่วไปด้วย) ผลิตภัณฑ์ของโรงงานในมอสโกเริ่มพิชิตตลาดรัสเซียทั้งหมด ไม่น่าแปลกใจเลยที่ของปลอมปรากฏขึ้น Brocard คิดอย่างรวดเร็วว่าจะจัดการกับพวกเขาอย่างไรโดยแนะนำฉลากพิเศษสำหรับสินค้าทุกประเภทของเขา นี่เป็นครั้งแรกที่มีการใช้เครื่องหมายในรัสเซีย

ในยุค 70 Henri Brocard เคยคิดที่จะขยายธุรกิจของเขา ในความคิดของเขา โครงการผลิตน้ำหอมและโคโลญจน์ปรากฏชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ มันเป็นธุรกิจที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ผู้ซื้อที่ร่ำรวยคุ้นเคยกับสินค้าจากต่างประเทศมานานแล้ว แต่คนทั่วไปไม่สามารถซื้อโคโลญจ์ได้ จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาสองประการ: ลดต้นทุนการผลิตและผลักดันคู่แข่งจากต่างประเทศด้วยการเสนอโปรโมชั่นที่ไม่ธรรมดา Brocard รับมือกับงานแรกได้อย่างง่ายดาย โดยใช้ความรู้ที่ได้รับในสหรัฐอเมริกาในการปรับปรุงกระบวนการทางเทคโนโลยีให้ทันสมัย

การต้อนรับอันน่าประทับใจอีกครั้งทำให้ Henri Brocard มีลูกค้าใหม่มากมาย

เขาได้เรียนรู้ว่าลูกสาวของจักรพรรดิอเล็กซานเดอร์ที่ 2 แกรนด์ดัชเชสและดัชเชสแห่งเอดินบะระเดินทางมาถึงมอสโก
โบรการ์ดด้วยความยากลำบากเดินไปที่แผนกต้อนรับที่พระราชวังเครมลินและมอบของขวัญที่ไม่ธรรมดาแก่ขุนนาง ช่อดอกแดฟโฟดิล ดอกกุหลาบ และดอกไวโอเล็ตที่ผลิตในสถานประกอบการของเขานั้นไร้ชีวิตชีวา รายละเอียดทั้งหมด ทั้งกลีบ ก้าน ดอกไม้ กลายเป็น...ขี้ผึ้งและตกแต่งด้วยเครื่องประดับ แต่ช่อดอกไม้แว็กซ์กลับส่งกลิ่นหอมอันละเอียดอ่อน สีม่วงมีกลิ่นเหมือนสีม่วง ดอกกุหลาบมีกลิ่นเหมือนดอกกุหลาบ และดอกแดฟโฟดิล อย่างที่คุณอาจเดาได้ว่ามีกลิ่นเหมือนดอกแดฟโฟดิล นักอุตสาหกรรมไม่เคยเปิดเผยความรู้ของเขา และมันก็ไม่จำเป็น Maria Alexandrovna รู้สึกประทับใจอย่างยิ่งกับของขวัญชิ้นนี้ หลังจากช่วงเวลาสั้นๆ Henri Brocard ก็กลายเป็นซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการของราชสำนักของดัชเชสแห่งเอดินบะระ และต่อมาในราชวงศ์รัสเซียและราชสำนักสเปน

ในปี พ.ศ. 2412 กิจการของ Brocard ได้กลายเป็นโรงงานที่ทรงพลัง ได้แก่ หม้อไอน้ำ เครื่องจักร
เริ่มต้นการผลิตลิปสติก "บลัช" และแป้ง "Swan's Down" Brokars มีลูก - ลูกสาว Zhenechka ลูกชาย Alexander และ Emilius Anri Afanasyevich ทำงานในห้องปฏิบัติการตั้งแต่เช้าตรู่ เขาเป็นนักปรุงน้ำหอมที่ยอดเยี่ยมจริงๆ แต่เขาไม่สนใจเรื่องการขายเลย จากนั้นชาร์ลอตต์ตัดสินใจว่าเธอสามารถทำได้โดยไม่ต้องมีคนกลาง (ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาได้กำไรจากพรสวรรค์ของสามีเท่านั้น) ดังนั้นเธอจึงต้องการร้านของเธอเอง ในปี พ.ศ. 2415 ร้านค้าแบรนด์ Brokarov แห่งแรกเปิดอย่างงดงามบนถนน Nikolskaya ชาร์ลอตต์ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย เธอคิดห่อกระดาษสำหรับผลิตภัณฑ์ วาดภาพร่างด้วยตัวเอง (ทำไมไม่ใช่สำนักออกแบบล่ะ!) แม้แต่โฆษณาที่น่าดึงดูดในหนังสือพิมพ์ก็เป็นฝีมือของเธอ

ในขณะเดียวกัน การผลิตยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง: Charlotte Andreevna มีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นในการจัดอาคารใหม่ 2 หลัง แต่นี่ยังไม่เพียงพอสำหรับเธอ - เธอต้องการอันที่สอง ร้านค้าและด้วยการยืนยันของภรรยาของเขาในปี พ.ศ. 2430 Fragrant Henri ซึ่งได้รับฉายาว่าเขาได้เปิดร้านอีกแห่งใน Kitai-Gorod บนจัตุรัส Birzhevaya สำหรับการเปิดตัว Charlotte มาพร้อมกับเซอร์ไพรส์ใหม่: สบู่, ลิปสติก, น้ำหอม, โคโลญจน์, ซอง, ครีม - มีผลิตภัณฑ์เพียงสิบรายการในกล่องเดียว และที่สำคัญที่สุด - ราคาที่ยอดเยี่ยมของหนึ่งรูเบิล ประชาชนได้รับแรงหนุนจากการโฆษณา เกือบจะรื้อถอนร้านที่เพิ่งเปิดใหม่ ก่อนที่ตำรวจจะมาถึง ขายไปแล้วสองพันชุด! “นี่คือความสำเร็จ” ภรรยาชื่นชมยินดี “นี่คือเกียรติยศ…” สามีที่พึงพอใจตอบ และภรรยาของฉันก็เหมือนนักโฆษณาจริงๆ เรียกฉากนี้ว่า "Glory" แต่ความรุ่งโรจน์ที่แท้จริงตกอยู่กับบ้าน Brocard เมื่อ Anri Afanasyevich คิดค้นโคโลญจ์ "Floral"

แต่อย่างที่สอง... ความรู้สึกของนิทรรศการศิลปะและอุตสาหกรรม All-Russian ครั้งแรก (พ.ศ. 2425) ก.) กลายเป็นน้ำพุที่ไหลอยู่กลางศาลา ไอพ่นของมันส่งกลิ่นหอมผิดปกติออกมา Henri Brocard ลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างน้ำพุจึงตัดสินใจได้ถูกต้อง ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเขา - โคโลญจน์ "Floral" - นำเสนอในรูปแบบที่น่าประทับใจอย่างยิ่งและ อย่างมีประสิทธิภาพ- กระแสของโคโลญจน์พูดเป็นรูปเป็นร่างล้างสมองผู้บริโภคที่มีศักยภาพ หนังสือพิมพ์ในสมัยนั้นเขียนมากมายเกี่ยวกับการที่ผู้เยี่ยมชมนิทรรศการรวบรวมโคโลญจน์ฟรีในขวดและขวดที่นำมาจากบ้านโดยเฉพาะและคนที่มีอิสรเสรีมากที่สุดก็จุ่มแจ็กเก็ตลงในน้ำพุ นิทรรศการสิ้นสุดลง พนักงานร้านค้า เจ้าหน้าที่ระดับกลางและระดับล่าง พ่อค้า และช่างฝีมือ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์ของ Brokar ได้เดินไปรอบๆ มอสโกเป็นเวลานาน โดยได้กลิ่นของ "ดอกไม้"

ด้วยความช่วยเหลือของแคมเปญที่ไม่ธรรมดานี้ โคโลญจน์ "ดอกไม้" พิชิตมอสโกวและรัสเซียอย่างรวดเร็ว หนังสือพิมพ์ในสมัยนั้นเขียนเกี่ยวกับน้ำพุว่าเป็นปาฏิหาริย์จากเทพนิยายเกี่ยวกับซาร์ซัลตัน!แบรนด์อื่นติดตาม Tsvetochny โบรการ์ดใช้สถานการณ์ทางการเมืองอย่างเชี่ยวชาญเพื่อจุดประสงค์ของเขาเอง ดังนั้นในช่วงที่สงครามรัสเซีย - ตุรกีถึงจุดสูงสุดในปี พ.ศ. 2420 - 2421 ลิปสติกและสบู่ "Bouquet of Plevna" ได้รับความนิยมอย่างมาก

Anri Afanasyevich นอกเหนือจากพรสวรรค์อันน่าทึ่งของเขาในฐานะนักการตลาดแล้ว ยังมีทักษะในการจัดองค์กรที่ไม่ธรรมดาอีกด้วย ไม่มีการนัดหยุดงานในสถานประกอบการของเขาเลย ในวัตถุระเบิด จักรวรรดิรัสเซียโดยที่คู่ทางสังคมไม่ได้แข่งขันกันตามหลักการ เขาก็พบได้ง่าย ภาษาทั่วไปกับคนงาน พนักงานที่ได้รับค่าจ้างต่ำที่สุดของ Brocard ได้รับ 15 รูเบิลต่อเดือน เพื่อให้เข้าใจถึงระดับของการหักเงินเดือน ให้เราแจ้งให้คุณทราบว่าในเวลานั้นในมอสโก คุณสามารถรับประทานอาหารกลางวันแสนอร่อยได้ในราคาเพียง 10 โกเปค นอกจากนี้ พนักงานทุกคนของบริษัท Brokar จะได้รับชุดผลิตภัณฑ์ของตนเองฟรีทุกเดือนตามจำนวนสมาชิกในครอบครัว ยิ่งไปกว่านั้น หากจู่ๆ พนักงานต้องการน้ำหอมและเครื่องสำอางยี่ห้ออื่น Anri Afanasyevich จะจ่ายเงิน 75% ของค่าใช้จ่ายสำหรับสบู่และโคโลญจน์ให้เขา

เขาดึงดูดความสนใจของทุกคน ดึงเขาเข้าหาเขาราวกับแม่เหล็ก และผู้คนก็ถอดเสื้อผ้าชั้นนอกออกเพื่อจุ่มลงในน้ำที่มีกลิ่นหอม เรื่องนี้ได้รับความสนใจจากตำรวจขี่ม้าอีกครั้ง แต่เจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายไม่มีเวลาสำหรับผู้คน - พวกเขาเองก็พยายามที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ โฆษณาบรรลุเป้าหมาย - "ดอกไม้" กลายเป็นโคโลญจน์ที่ผลิตจำนวนมากชิ้นแรกในรัสเซีย ไม่ว่าจะปล่อยออกมากี่ครั้งก็ยังไม่เพียงพอ ในปี พ.ศ. 2426 โคโลญจน์ได้รับที่งานนิทรรศการ All-Russian ในมอสโก เหรียญทอง... ในปี พ.ศ. 2442 ผลงานของ Brocard ได้รับรางวัลกรังด์ปรีซ์อีกครั้ง แต่ถึงแม้จะงดงามและได้รับการยอมรับอย่างชัดเจนจากบ้านน้ำหอม Brocard แต่ตำแหน่งของร้านขายน้ำหอมของฝรั่งเศสก็ยังแข็งแกร่งเกินไปในรัสเซีย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการโฆษณาทำอะไรในกรณีที่แก้ไขไม่ได้เช่นนี้? ตั้งใจจะสร้างเรื่องอื้อฉาว และชาร์ลอตต์ตัดสินใจเปลี่ยนตัวเธอเทน้ำหอมลงในขวดของ บริษัท Luben ชื่อดังของฝรั่งเศส วันรุ่งขึ้น น้ำหอม "ชาวปารีส" ถูกกวาดออกจากเคาน์เตอร์ ในขณะที่น้ำหอมฝรั่งเศสแท้ในบรรจุภัณฑ์ของ Brocard ถูกดมและหันไป หนึ่งสัปดาห์ต่อมา ชาร์ลอตต์ "กลับใจ" ในหนังสือพิมพ์ถึงการจงใจหลอกลวงของเธอ กลิ่นเหม็นคือ... ของน้ำหอมฝรั่งเศส

เรื่องอื้อฉาวกลายเป็นเรื่องที่ไม่สามารถจินตนาการได้ Brocard ถึงกับซ่อนตัวอยู่ในห้องทดลองของเขาด้วยซ้ำ และมีเพียง Charlotte Andreevna เท่านั้นที่มีความสุข: เป็นชาวต่างชาติโดยกำเนิดเธอเป็นชาวรัสเซียด้วยจิตวิญญาณและพิสูจน์ให้ชาวรัสเซียเห็นแล้วว่าน้ำหอมของพวกเขาไม่ได้แย่ไปกว่าน้ำหอมของต่างประเทศหากไม่ดีกว่า! เรื่องอื้อฉาวยังก่อให้เกิดผลทางการเงิน - ตามหนังสือมูลค่าการซื้อขายใกล้ถึงล้าน มันเป็นของขวัญที่ดีสำหรับงานแต่งงานสีเงินของพวกเขา! Anri Afanasyevich ก็ไม่ได้นั่งเฉยๆ: เขาสร้างน้ำหอมอันงดงามพร้อมกลิ่นไลแลค - "ไลแลคเปอร์เซีย" และงานนี้ได้รับการชื่นชมจากชาวฝรั่งเศสอย่างแท้จริง: น้ำหอมไม่เพียงได้รับความนิยมเท่านั้น แต่ยังได้รับรางวัลสูงสุดอีกด้วย - เหรียญทองแกรนด์ในด้านการผลิตน้ำหอมที่หรูหราและถูกสุขลักษณะที่งานแสดงสินค้าโลกในปารีส ดังนั้นโบรการ์ดจึงกลับไปฝรั่งเศสด้วยวิธีของเขาเอง... ชาร์ล็อตต์เคยถามสามีของเธอว่าเขาอยากกลับไปปารีสหรือไม่ ซึ่งเขาตอบว่า: "ฉันจะกลับไปฝรั่งเศสเพื่อตาย แต่ฉันอยู่และทำงานในรัสเซียได้เท่านั้น" และมันก็เกิดขึ้น - ด้วยคำยืนกรานของแพทย์ Henri Brocard เดินทางไปเมืองคานส์ซึ่งเขาเสียชีวิตในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2442

ในปี พ.ศ. 2434 - พ.ศ. 2435 มีการเปิดนิทรรศการคอลเลกชันภาพวาดของ Anri Afanasyevich ใน Upper Trading Rows ซึ่งก็คือ
จัดบน ระดับบนสุด- นักข่าวชื่อดัง V. A. Gilyarovsky เขียนบทกวีเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้:“ เอาล่ะทำซ้ำทีละแก้วแล้วดูอีกครั้งเมาราฟาเอลทิเชียน ภายใต้อิทธิพลของ Polugar พวกเราทุกคนล้วนเป็น Brocard ที่หายาก…”

ความร่วมมือของ Brokar และ Co. ด้วยมูลค่าการซื้อขายสองล้านครึ่งถูกโอนไปยัง Charlotte Andreevna ภรรยาม่าย และในปี 1913 นักปรุงน้ำหอม Augustus Michel ซึ่งเป็นสหายร่วมรบของ Brocard ได้สร้างน้ำหอม "ช่อดอกไม้โปรดของจักรพรรดินี" เนื่องในโอกาสครบรอบ 300 ปีของราชวงศ์ Romanov ซึ่งไม่เพียงแต่น่ายินดีเท่านั้น ราชวงศ์- วิญญาณถูกกำหนดไว้แล้ว ชีวิตที่ยืนยาวและพวกเขาก็มาหาเราภายใต้ชื่อ "เรดมอสโก" แต่ Charlotte Brocard ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและโฆษณามืออาชีพคนแรกของรัสเซียไม่ได้มีชีวิตอยู่เพื่อดูสิ่งนี้ เธอไม่รู้ด้วยว่าผลิตผลของครอบครัวถูกโอนสัญชาติและเรียกว่า "รุ่งอรุณใหม่" และมีเพียงรูปปั้นครึ่งตัวของสามีและภรรยา Brokar ประติมากร Anna Semyonovna Golubkina เท่านั้นที่อวดโฉมในแกลเลอรี Tretyakov ซึ่งทำให้ความทรงจำของคนที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้คงอยู่

บางทีพ่อทุกคนอาจฝันถึงลูกชายของเขาทำงานต่อไป ในปี พ.ศ. 2379 Henri Brocard เกิดที่เมือง Landreville ในวันนี้ ความฝันของ Atanas Brocard พ่อของเด็กชายและเจ้าของร้านขายน้ำหอมใจกลางกรุงปารีสได้ถือกำเนิดขึ้น ทางด้านผู้ชายของครอบครัวนี้มีคนที่มีรสนิยมดี ปู่ของอองรีเป็นผู้ผลิตไวน์ ความฝันนี้ถูกกำหนดให้เป็นจริง

ลำดับเหตุการณ์การพัฒนาของ Brokar and Co.

• พ.ศ. 2404 (ค.ศ. 1861) – อองรี โบรการ์ด มาถึงมอสโก เขาอายุ 24 ปี และคนรู้จักเพียงคนเดียวของเขาคือเพื่อนของพ่อ ธุรกิจของ Atanas ในปารีสไม่สามารถทนต่อการแข่งขันที่สูงได้ เขาส่งลูกชายไปสำรวจตลาด โดยเป็นลูกคนสุดท้องในรัสเซีย และเป็นลูกคนโตในอเมริกา
• พ.ศ. 2407 (ค.ศ. 1864) - เปิดกิจการแห่งแรกของ Brokar ซึ่งตั้งอยู่ตามที่อยู่: มอสโก, คามอฟนิกิ, เทปลีเลน ก่อนหน้านั้นสถานที่ดังกล่าวถูกใช้เป็นคอกม้า มีเพียงคนงานสองคนเท่านั้นที่เริ่มทำงาน: Gerasim และ Alexey แต่ Genrikh Afanasyevich (ชื่อ Brokar ซึ่งเขาอาศัยอยู่ในรัสเซีย) ยังคงต้องจดทะเบียนองค์กร ในเวลานั้น อาชีพของนักปรุงน้ำหอมไม่ได้ระบุไว้ในเอกสารอนุญาต เจ้าหน้าที่จึงบันทึก "โรงปฏิบัติงานแพทย์" ไว้ในคอลัมน์ที่กำหนด
• พ.ศ. 2415 (ค.ศ. 1872) - ประตูร้านแรกเปิดบนถนน Nikolskaya ธุรกิจเติบโตขึ้นและหกปีต่อมาธุรกิจที่สองก็ปรากฏขึ้นที่จัตุรัส Birzhevaya

1 จาก 2





• พ.ศ. 2427 (ค.ศ. 1884) - ผลิตภัณฑ์ของ Brocard ได้รับรางวัลกรังด์ปรีซ์ที่บอสตัน ในปี พ.ศ. 2428 - เหรียญทองที่แอนต์เวิร์ปและปารีส ในปี พ.ศ. 2436 - ได้รับรางวัลกรังด์ปรีซ์อีกครั้งที่งานแสดงสินค้าโลกในชิคาโก
• พ.ศ. 2432 (ค.ศ. 1889) - ที่งานแสดงสินค้าโลกในกรุงปารีส น้ำหอม Persian Lilac ได้รับเหรียญทอง ผู้ประกอบการไม่ลืมเกี่ยวกับส่วนชายของผู้ชมและสร้างโคโลญจ์ของกองทัพนโปเลียนที่เรียกว่า "ทริปเปิล" นี่เป็นโคโลญจน์รัสเซียตัวแรกสำหรับผู้ชาย



• พ.ศ. 2439 (ค.ศ. 1896) - ใน Nizhny Novgorod ที่งานนิทรรศการศิลปะและอุตสาหกรรม All-Russian บริษัท ได้รับรางวัลมาตรฐานสูงสุด ในปีเดียวกันนั้น บนผลิตภัณฑ์ของ Brokar and Co. ปรากฏภาพสัญลักษณ์ประจำรัฐของจักรวรรดิรัสเซีย บริษัท.
• เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม พ.ศ. 2443 Genrikh Afanasyevich Brokar เสียชีวิตในมอสโก
• พ.ศ. 2455 - โรงงาน Brocard มีพนักงาน 1,200 คน
• พ.ศ. 2456 (ค.ศ. 1913) - เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 300 ปีของราชวงศ์โรมานอฟ บริษัทจึงเปิดตัวน้ำหอม "The Empress's Favorite Bouquet" ซึ่งยังคงผลิตต่อไปภายใต้ชื่อ "Red Moscow" เท่านั้น Brocard ได้รับรางวัล “Supplier of the Court of His Imperial Majesty”
• พ.ศ. 2460 (ค.ศ. 1917) – การโอนสัญชาติของบริษัท และการเปลี่ยนชื่อบังคับในช่วงเวลาดังกล่าวเป็น “โรงงานน้ำหอมและสบู่ Zamoskvoretsky หมายเลข 5” การเปลี่ยนชื่อในภายหลังให้เป็นชื่อที่ไพเราะยิ่งขึ้นนั้นเกิดขึ้นจากการเจรจากับลูกชายของ Genrikh Afanasyevich, Henri Michel; ในปี 1922 บริษัท ได้เปลี่ยนชื่อเป็น "New Dawn" ในปี 1925 การผลิต "Bouquet of the" จักรพรรดินี” กลับมาทำงานอีกครั้ง

(1900-12-16 ) (อายุ 61 ปี) K:Wikipedia:บทความที่ไม่มีรูปภาพ (ประเภท: ไม่ระบุ)

ไฮน์ริช (อองรี) อาฟานาซีเยวิช โบรการ์ด(พ.ศ. 2379 ปารีส - 3 ธันวาคม พ.ศ. 2443 มอสโก) - ผู้ประกอบการน้ำหอมชาวรัสเซียและผู้ใจบุญที่มีเชื้อสายฝรั่งเศส นักสะสมภาพวาดและงานศิลปะ

ชีวประวัติ

เขามาจากครอบครัวที่ร่ำรวยของนักปรุงน้ำหอมชาวฝรั่งเศส Atanas Brocard เนื่องจากการแข่งขัน ครอบครัวของนักปรุงน้ำหอมจึงเดินทางไปอเมริกาและกลับมายังฝรั่งเศสในปี 1850 ในปี พ.ศ. 2404 เขาย้ายไปรัสเซียโดยยังคงสัญชาติฝรั่งเศสอยู่ เขาได้รับเชิญให้ไปที่โรงงานผลิตน้ำหอมของนักอุตสาหกรรม Ghik แต่ไม่นานก็ตัดสินใจก่อตั้งโรงงานผลิตน้ำหอมของตัวเอง

โบรการ์ด แอนด์ โค

Brocard ได้รับทุนเพื่อเปิดโรงงานของตัวเองในมอสโกหลังจากที่เขาขายการค้นพบของเขา (วิธีการใหม่ในการผลิตน้ำหอมเข้มข้น) ให้กับบริษัทฝรั่งเศสชื่อดัง "Rure Bertrand" ในราคา 25,000 ฟรังก์ เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม พ.ศ. 2407 บริษัทของ Brocard ได้เปิดกิจการที่ Teply Lane ในกรุงมอสโก ในขั้นต้นมีเพียงสามคนที่ทำงานในองค์กร (Heinrich Brocard เอง, A.I. Burdakov นักเรียนของ Brocard และคนงาน Gerasim) โรงงานผลิตสบู่ได้เพียง 60-120 ก้อนต่อวัน สินค้าชิ้นแรกที่โรงงานเริ่มผลิตคือ “สบู่เด็ก” (แต่ละชิ้นมีรอยพิมพ์ตัวอักษรรัสเซีย)

หลังจากที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับรางวัลสองรางวัลจากนิทรรศการในรัสเซียและประกาศนียบัตรกิตติมศักดิ์ในฟิลาเดลเฟีย บริษัท Brocard and Co. ของเขา (“Brocard and Co. Partnership” ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2414 ปัจจุบันเป็น “New Dawn”) ได้รับมอบตำแหน่งซัพพลายเออร์ให้กับ Grand ดัชเชสมาเรีย อเล็กซานดรอฟนา ดัชเชสแห่งเอดินบะระ มีสิทธิ์ “ใช้ภาพพระปรมาภิไธยย่อพระนามของพระองค์บนป้าย” เปิดร้านค้าของ บริษัท สองแห่ง: แห่งแรกในปี พ.ศ. 2415 (ถนน Nikolskaya, บ้าน Bostanzhoglo) แห่งที่สองในปี พ.ศ. 2421 (จัตุรัส Birzhevaya, Trinity Compound House)

สินค้าของ Brocard ได้รับความนิยมอย่างมาก สบู่ชนิดใหม่ปรากฏขึ้น: “กลีเซอรีน”, “นารอดโน” (ก้อนละ 1 โคเปค), “สบู่มิ้นต์”, “สบู่รัสเซีย”, “สบู่มะพร้าว” ฯลฯ

ในงานแสดงสินค้าโลกที่กรุงปารีสเมื่อปี พ.ศ. 2421 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับรางวัลเหรียญทองแดง ในปี พ.ศ. 2425 Brocard and Co. Partnership ได้รับรางวัลเหรียญทองสูงสุดจากนิทรรศการอุตสาหกรรมและศิลปะในกรุงมอสโก โดยนำเสนอ "Floral Cologne" ที่คิดค้นโดย Brocard

การโฆษณา

ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของ Brokar and Co. ได้รับการอำนวยความสะดวกจากข้อเท็จจริงที่ว่าสบู่มีราคาต่ำมากและประชาชนทั่วไปสามารถซื้อได้ นอกจากนี้ บริษัทของ Brokar ยังมีชื่อเสียงในด้านขั้นตอนการโฆษณาซึ่งไม่ธรรมดาในสมัยนั้น ตัวอย่างเช่น มีการเปิดตัวกล่องหรูหราพร้อมชุดน้ำหอม (รวม 10 รายการ) ซึ่งมีราคาเพียง 1 รูเบิล ที่งานนิทรรศการในมอสโก Brocard ได้ติดตั้งน้ำพุ "Floral Cologne" เพื่อโฆษณาสิ่งประดิษฐ์ของเขาซึ่งใครๆ ก็ลองได้ เพื่อโน้มน้าวผู้ซื้อผู้มั่งคั่งว่าน้ำหอมรัสเซียไม่สามารถแย่ไปกว่าน้ำหอมฝรั่งเศสได้ Brocard จึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์จากการลอกเลียนแบบ บริษัท ของ Brocard เริ่มใช้เครื่องหมายการค้าพิเศษซึ่งติดอยู่บนผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ภายในปี 1900 มูลค่าการซื้อขายของ บริษัท อยู่ที่ 2.5 ล้านรูเบิล

สิ่งประดิษฐ์ การรวบรวม

Heinrich Brocard ยังเป็นที่รู้จักในนามนักประดิษฐ์ เขาค้นพบวิธีการใหม่ในการผลิตน้ำหอมเข้มข้น ศึกษาผลกระทบของน้ำหอมต่ออารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ คิดค้นกลิ่นใหม่หลายกลิ่น และเป็นคนแรกในรัสเซียที่เริ่มผลิตโคโลญจน์ดอกไม้ น้ำหอม Persian Lilac คิดค้นโดย Heinrich Brocard ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมอย่างมาก สำหรับพวกเขา บริษัทของ Brocard ได้รับรางวัล "Great Gold Medal" จากงานแสดงสินค้าโลกในกรุงปารีสเมื่อปี พ.ศ. 2432

เขาเป็นที่รู้จักในฐานะนักสะสม ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2415 เขารวบรวมงานศิลปะสำริด เครื่องลายคราม และเซรามิก โดยจัดแสดงคอลเลกชันของเขาเป็นประจำทุกปี และใช้รายได้ทั้งหมดจากการจัดนิทรรศการเหล่านี้เพื่อการกุศล นอกจากนี้เขายังรวบรวมภาพวาดจำนวนมากของศิลปินชาวเฟลมิช

ตระกูล

Charlotte Andreevna Brocard ภรรยาของเขาช่วยสามีของเธอในทุกสิ่ง ทั้งคู่มีลูก - ลูกชายและลูกสาว Heinrich Brocard อาศัยอยู่ในมอสโกเป็นเวลา 39 ปี แพทย์ยืนยันว่าเขาจะไปรักษาที่เมืองคานส์ ซึ่งเขาเสียชีวิตในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2443 เขาถูกฝังอยู่ในห้องใต้ดินของครอบครัวในเมืองโปรแวงส์ใกล้กรุงปารีส

“หุ้นส่วน” หลังการเสียชีวิตของไฮน์ริช โบรการ์ด

หลังจากการเสียชีวิตของ Heinrich Brocard ภรรยา ลูกชาย และลูกสาวของเขายังคงดำเนินธุรกิจต่อไป ในปี พ.ศ. 2456 Brocard and Co. Partnership ได้รับตำแหน่งซัพพลายเออร์จากศาลแห่งพระองค์ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการครบรอบ 100 ปีของราชวงศ์โรมานอฟ ครอบครัว Brocards จึงได้เปิดตัวน้ำหอม "The Empress's Favorite Bouquet" ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในนิทรรศการที่ใหญ่ที่สุดในต่างประเทศ

รางวัลจากไฮน์ริช โบรการ์ด

• พ.ศ. 2408 นิทรรศการการผลิตของรัสเซียในมอสโก - "เหรียญเงิน"
• พ.ศ. 2413 นิทรรศการในมอสโก - "เหรียญเงินอันยิ่งใหญ่"
• นิทรรศการโลกที่ปารีส พ.ศ. 2421 - "เหรียญทองแดง"
• พ.ศ. 2425 นิทรรศการอุตสาหกรรมและศิลปะในกรุงมอสโก - "เหรียญทอง"
• พ.ศ. 2426 นิทรรศการการค้าและอุตสาหกรรมในริกา - "เหรียญเงิน"
• นิทรรศการโลกปี 1883 ที่เมืองนีซ - "เหรียญทอง"
• พ.ศ. 2427 นิทรรศการ All-Russian ในโอเดสซา - "เหรียญเงินใหญ่"
• งานแสดงสินค้าโลกที่เมืองบอสตัน พ.ศ. 2427 - "เกียรติยศสูงสุด"
• นิทรรศการโลกที่เมืองแอนต์เวิร์ป พ.ศ. 2428 - "เหรียญทอง"
• พ.ศ. 2428 เหรียญเงินจาก Paris National Academy
• นิทรรศการระดับนานาชาติที่กรุงปารีส พ.ศ. 2428 - "เหรียญทอง"
• พ.ศ. 2430 นิทรรศการการขุด All-Russian ในเยคาเตรินเบิร์ก - "เหรียญเงิน"
• นิทรรศการโลกที่ปารีส พ.ศ. 2432 - "เหรียญทองอันยิ่งใหญ่"
• นิทรรศการระดับนานาชาติในกรุงมาดริด พ.ศ. 2433 - "เหรียญทอง"
• พ.ศ. 2433 นิทรรศการคาซาน - "รางวัลสูงสุด (ประกาศนียบัตรกิตติมศักดิ์และดารา)"
• พ.ศ. 2439 นิทรรศการ All-Russian ใน Nizhny Novgorod - "รางวัลสูงสุด (State Emblem)"
• นิทรรศการโลกปี 1900 ที่ปารีส - "รางวัลสูงสุด"

แกลเลอรี่

Brokar,c.1900.Unknown artist.jpg

เขียนบทวิจารณ์บทความ "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

วรรณกรรม

• Vainshtein O.B.กลิ่นและกลิ่นในวัฒนธรรม เล่ม 2. - ม. 2553.
• วันครบรอบปีทองของการเป็นหุ้นส่วน Brokar and Co. - ม. 2457
• โลกอันน่าทึ่งของการโฆษณาในมอสโกในศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 - M, 1996
• ชูมาคอฟ วี.เมืองหลวงของรัสเซีย จาก Demidovs ไปจนถึงรางวัลโนเบล - ม. 2551.
• นิตยสาร Business Excellence, 2011 ฉบับที่ 5. ศิลปะ. นักปรุงน้ำหอมชาวรัสเซียคนแรก

ลิงค์

หมายเหตุ

ข้อความที่ตัดตอนมาจาก Brocard, Genrikh Afanasyevich

เมื่อมาถึงระเบียงบ้านหลังใหญ่แห่งหนึ่งใกล้กับค่ายทหารม้าที่อานาโทลอาศัยอยู่ เขาก็ปีนขึ้นไปบนระเบียงที่มีแสงสว่าง ขึ้นบันได แล้วเข้าไปในประตูที่เปิดอยู่ ไม่มีใครอยู่ในห้องโถง มีขวดเปล่า เสื้อกันฝน และกาโลเช่วางอยู่รอบๆ มีกลิ่นของไวน์และสามารถได้ยินเสียงพูดคุยและเสียงตะโกนที่อยู่ห่างไกล
เกมและอาหารเย็นจบลงแล้ว แต่แขกยังไม่จากไป ปิแอร์โยนเสื้อคลุมของเขาออกแล้วเข้าไปในห้องแรกซึ่งมีอาหารเย็นที่เหลืออยู่และมีทหารราบคนหนึ่งคิดว่าไม่มีใครเห็นเขาจึงแอบปิดกระจกที่ยังทำไม่เสร็จ จากห้องที่สาม คุณจะได้ยินเสียงเอะอะ เสียงหัวเราะ เสียงกรีดร้องที่คุ้นเคย และเสียงคำรามของหมี
คนหนุ่มสาวประมาณแปดคนเบียดเสียดกันอย่างกังวลใจอยู่รอบหน้าต่างที่เปิดอยู่ ทั้งสามกำลังยุ่งอยู่กับหมีตัวน้อยตัวหนึ่งซึ่งตัวหนึ่งลากโซ่ไว้ทำให้อีกตัวตกใจด้วย
- ฉันจะให้สตีเวนส์หนึ่งร้อย! - คนหนึ่งตะโกน
- ระวังอย่าสนับสนุน! - ตะโกนอีก
- ฉันเพื่อ Dolokhov! - ตะโกนที่สาม - แยกพวกมันออกจากกัน คุรากิน
- ออกจาก Mishka มีเดิมพันที่นี่
“วิญญาณดวงเดียว ไม่อย่างนั้นมันจะหายไป” ดวงที่สี่ตะโกน
- ยาโคฟ ขอขวดให้ฉันหน่อย ยาโคฟ! - เจ้าของตะโกนเอง ชายหนุ่มรูปงามตัวสูงยืนอยู่ท่ามกลางฝูงชน สวมเพียงเสื้อเชิ้ตบางๆ เปิดกลางอก - หยุดสุภาพบุรุษ ที่นี่เขาคือ Petrusha เพื่อนรัก” เขาหันไปหาปิแอร์
อีกหนึ่งเสียงของชายร่างเตี้ยที่ชัดเจน ดวงตาสีฟ้าผู้ซึ่งโดดเด่นเป็นพิเศษท่ามกลางเสียงเมาทั้งหมดนี้ด้วยการแสดงออกอย่างมีสติ ตะโกนจากหน้าต่าง: "มาที่นี่ - เดิมพัน!" มันคือ Dolokhov เจ้าหน้าที่ Semyonovsky นักพนันและโจรชื่อดังที่อาศัยอยู่กับ Anatole ปิแอร์ยิ้มมองไปรอบ ๆ เขาอย่างร่าเริง
- ฉันไม่เข้าใจอะไรเลย เกิดอะไรขึ้น?
- เดี๋ยวก่อนเขาไม่เมา เอาขวดมาให้ฉัน” อนาโทลพูดแล้วหยิบแก้วจากโต๊ะเข้าหาปิแอร์
- ก่อนอื่นให้ดื่ม
ปิแอร์เริ่มดื่มแก้วแล้วแก้วเล่า มองจากใต้คิ้วของเขาไปที่แขกขี้เมาซึ่งกลับมารวมตัวกันที่หน้าต่างอีกครั้งและฟังการสนทนาของพวกเขา Anatole เทไวน์ให้เขาและบอกเขาว่า Dolokhov กำลังเดิมพันกับชาวอังกฤษ Stevens กะลาสีเรือที่อยู่ที่นี่ว่าเขา Dolokhov จะดื่มเหล้ารัมหนึ่งขวดขณะนั่งอยู่บนหน้าต่างชั้นสามโดยห้อยขาของเขาไว้
- เอาล่ะดื่มให้หมด! - อนาโทลพูดพร้อมยื่นแก้วสุดท้ายให้ปิแอร์ - ไม่เช่นนั้นฉันจะไม่ให้คุณเข้าไป!
“ ไม่ ฉันไม่ต้องการ” ปิแอร์พูดพร้อมผลักอนาโทลออกไปแล้วเดินไปที่หน้าต่าง
Dolokhov จับมือชาวอังกฤษและสะกดเงื่อนไขการเดิมพันอย่างชัดเจนโดยกล่าวถึง Anatole และ Pierre เป็นหลัก
Dolokhov เป็นชายที่มีส่วนสูงปานกลาง ผมหยิก และดวงตาสีฟ้าอ่อน เขาอายุประมาณยี่สิบห้าปี เขาไม่ได้ไว้หนวดเหมือนนายทหารราบทุกคน และปากของเขาซึ่งเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของใบหน้าก็มองเห็นได้ชัดเจน เส้นปากนี้โค้งมนอย่างประณีตอย่างน่าทึ่ง ตรงกลาง ริมฝีปากบนตกลงอย่างแรงไปยังริมฝีปากล่างที่แข็งแกร่งราวกับลิ่มแหลม และมีบางอย่างที่เหมือนกับรอยยิ้มสองอันเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องที่มุม ข้างละข้าง และเมื่อรวมกันแล้วโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับรูปลักษณ์ที่แน่วแน่ไม่อวดดีและชาญฉลาด มันสร้างความประทับใจจนเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่สังเกตเห็นใบหน้านี้ Dolokhov เป็นคนยากจนไม่มีความสัมพันธ์ใดๆ และแม้ว่า Anatole จะอาศัยอยู่เป็นหมื่นคน แต่ Dolokhov ก็อาศัยอยู่กับเขาและพยายามวางตำแหน่งตัวเองในลักษณะที่ Anatole และทุกคนที่รู้จักพวกเขาเคารพ Dolokhov มากกว่า Anatole Dolokhov เล่นเกมทั้งหมดและชนะเกือบทุกครั้ง ไม่ว่าเขาจะดื่มไปมากแค่ไหน เขาก็ไม่เคยสูญเสียความชัดเจนของจิตใจ ทั้ง Kuragin และ Dolokhov ในเวลานั้นเป็นคนดังในโลกแห่งคราดและคนสำส่อนในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
มีการนำเหล้ารัมมาหนึ่งขวด กรอบที่ไม่อนุญาตให้ใครนั่งบนทางลาดด้านนอกของหน้าต่างถูกทหารราบสองคนแตกออกเห็นได้ชัดว่ารีบและขี้อายจากคำแนะนำและเสียงตะโกนของสุภาพบุรุษที่อยู่รอบ ๆ
อนาโทลเดินขึ้นไปที่หน้าต่างด้วยท่าทางแห่งชัยชนะ เขาต้องการที่จะทำลายบางสิ่งบางอย่าง เขาผลักลูกน้องออกไปแล้วดึงโครงออก แต่โครงนั้นก็ไม่ยอมแพ้ เขาทำกระจกแตก
“ คุณเป็นยังไงบ้างคนเข้มแข็ง” เขาหันไปหาปิแอร์
ปิแอร์จับคานประตู ดึงออก และเมื่อเกิดอุบัติเหตุ กรอบไม้โอ๊กก็เปิดออก
“ ออกไป ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะคิดว่าฉันกำลังรออยู่” โดโลคอฟกล่าว
“คนอังกฤษคุยโม้... หืม?... ดีเหรอ...” อนาโทลกล่าว
“ เอาล่ะ” ปิแอร์กล่าวโดยมองไปที่ Dolokhov ซึ่งถือขวดเหล้ารัมอยู่ในมือเดินไปที่หน้าต่างซึ่งใคร ๆ ก็สามารถเห็นแสงจากท้องฟ้าและรุ่งอรุณทั้งเช้าและเย็นที่ผสานเข้าด้วยกัน
Dolokhov พร้อมขวดเหล้ารัมอยู่ในมือกระโดดขึ้นไปบนหน้าต่าง "ฟัง!"
เขาตะโกนยืนอยู่บนขอบหน้าต่างแล้วเลี้ยวเข้าไปในห้อง ทุกคนต่างเงียบไป
- ฉันพนันได้เลย (เขาพูดภาษาฝรั่งเศสเพื่อให้ชาวอังกฤษเข้าใจเขาและพูดภาษานี้ไม่ค่อยดีนัก) ฉันพนันได้เลยว่าคุณมีห้าสิบจักรพรรดิ คุณต้องการหนึ่งร้อยไหม? - เขาเสริมโดยหันไปหาคนอังกฤษ
“ไม่ ห้าสิบ” ชาวอังกฤษกล่าว
- เอาล่ะ สำหรับห้าสิบจักรพรรดิ - ฉันจะดื่มเหล้ารัมจนหมดขวดโดยไม่เอาออกจากปากฉันจะดื่มขณะนั่งอยู่นอกหน้าต่างตรงนี้ (เขาก้มลงแล้วชี้ให้เห็นขอบลาดเอียงของผนังด้านนอกหน้าต่าง ) และไม่ยึดถือสิ่งใด... แล้ว? ...
“ดีมาก” ชาวอังกฤษกล่าว
อนาโทลหันไปหาชาวอังกฤษแล้วจับเขาด้วยกระดุมเสื้อคลุมแล้วมองลงมาที่เขา (ชาวอังกฤษตัวเตี้ย) เริ่มพูดเงื่อนไขการเดิมพันเป็นภาษาอังกฤษซ้ำกับเขา
- รอ! - Dolokhov ตะโกนกระแทกขวดที่หน้าต่างเพื่อดึงดูดความสนใจ - เดี๋ยวก่อน คุรากิน; ฟัง. ถ้าใครทำอย่างเดียวกันฉันก็จ่ายหนึ่งร้อยจักรพรรดิ คุณเข้าใจไหม?
ชาวอังกฤษพยักหน้า ทำให้ไม่สามารถเข้าใจได้ว่าเขาตั้งใจจะยอมรับการเดิมพันใหม่นี้หรือไม่ อนาโทลไม่ปล่อยมือจากชาวอังกฤษและแม้ว่าเขาจะพยักหน้าบอกให้เขารู้ว่าเขาเข้าใจทุกอย่างแล้วอนาโทลก็แปลคำพูดของโดโลคอฟให้เขาเป็นภาษาอังกฤษ เด็กหนุ่มร่างผอมซึ่งเป็นเสือแห่งชีวิตที่สูญเสียไปในเย็นวันนั้น ปีนขึ้นไปบนหน้าต่าง โน้มตัวออกไปและมองลงไป
“เอ่อ!... เอ่อ!... เอ่อ!...” เขาพูดและมองออกไปนอกหน้าต่างตรงทางเท้าหิน
- ความสนใจ! - Dolokhov ตะโกนและดึงเจ้าหน้าที่ออกจากหน้าต่างซึ่งพันเดือยของเขากระโดดเข้าไปในห้องอย่างเชื่องช้า
เมื่อวางขวดไว้ที่ขอบหน้าต่างเพื่อความสะดวกในการหยิบ Dolokhov ก็ปีนออกไปนอกหน้าต่างอย่างระมัดระวังและเงียบ ๆ เขาวางขาของเขาและพิงมือทั้งสองข้างไว้ที่ขอบหน้าต่าง เขาวัดตัวเอง นั่งลง ลดมือลง ขยับไปทางขวา ไปทางซ้าย แล้วหยิบขวดออกมา อานาโทลนำเทียนสองเล่มมาวางบนขอบหน้าต่างแม้ว่ามันจะค่อนข้างสว่างแล้วก็ตาม หลังของ Dolokhov ในเสื้อเชิ้ตสีขาวและหัวหยิกของเขาถูกส่องสว่างจากทั้งสองด้าน ทุกคนมารวมตัวกันที่หน้าต่าง ชาวอังกฤษยืนอยู่ข้างหน้า ปิแอร์ยิ้มและไม่พูดอะไร หนึ่งในผู้ที่มีอายุมากกว่าคนอื่นๆ ด้วยใบหน้าที่หวาดกลัวและโกรธเคือง จู่ๆ ก็ก้าวไปข้างหน้าและต้องการคว้าเสื้อของ Dolokhov
- สุภาพบุรุษนี่เป็นเรื่องไร้สาระ เขาจะถูกฆ่าตาย” ชายผู้หยั่งรู้มากกว่านี้กล่าว
อนาโทลหยุดเขา:
“อย่าแตะต้องมัน คุณจะทำให้เขาตกใจและเขาจะฆ่าตัวตาย” เอ๊ะ?... แล้วไง?... เอ๊ะ?...
Dolokhov หันกลับมายืดตัวตรงแล้วกางแขนออกอีกครั้ง
“ถ้ามีใครรบกวนฉันอีก” เขาพูด โดยแทบไม่มีคำพูดเล็ดลอดผ่านริมฝีปากที่บีบแน่นและบางของเขา “ฉันจะพาเขาลงมาที่นี่เดี๋ยวนี้” ดี!…
เมื่อพูดว่า "ดี"! เขาหันกลับมาอีกครั้ง ปล่อยมือ หยิบขวดมาใส่ปาก เงยหน้าขึ้นแล้วยกมือที่ว่างขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์ ทหารราบคนหนึ่งซึ่งเริ่มหยิบกระจกขึ้นมาหยุดอยู่ในท่างอโดยไม่ละสายตาจากหน้าต่างและโดโลคอฟก็หันหลังกลับไป อนาโทลยืนตัวตรงลืมตา ชาวอังกฤษยื่นริมฝีปากไปข้างหน้ามองจากด้านข้าง คนที่หยุดเขาวิ่งไปที่มุมห้องแล้วนอนลงบนโซฟาหันหน้าไปทางผนัง ปิแอร์ปิดหน้าของเขาและรอยยิ้มอันอ่อนแอซึ่งถูกลืมยังคงอยู่บนใบหน้าของเขาแม้ว่าตอนนี้จะแสดงความกลัวและความกลัวก็ตาม ทุกคนเงียบ ปิแอร์ละมือออกจากดวงตา: โดโลคอฟยังคงนั่งอยู่ในท่าเดิม มีเพียงศีรษะของเขาก้มไปด้านหลัง เพื่อให้ผมหยิกที่ด้านหลังศีรษะแตะคอเสื้อของเขา และมือที่มีขวดก็ยกขึ้น สูงขึ้นเรื่อยๆ ใจสั่น และพยายาม เห็นได้ชัดว่าขวดว่างเปล่าและในเวลาเดียวกันก็ลุกขึ้นพร้อมก้มศีรษะ “อะไรจะใช้เวลานานขนาดนี้” คิดว่าปิแอร์ สำหรับเขาดูเหมือนว่าเวลาผ่านไปกว่าครึ่งชั่วโมงแล้ว ทันใดนั้น Dolokhov ก็เคลื่อนไหวไปข้างหลังและมือของเขาก็สั่นอย่างประหม่า ความสั่นสะเทือนนี้เพียงพอที่จะขยับร่างกายทั้งหมดโดยนั่งอยู่บนทางลาดเอียง เขาขยับไปทั่ว และมือและศีรษะของเขาก็สั่นมากขึ้นเรื่อยๆ และใช้ความพยายาม มือข้างหนึ่งลุกขึ้นไปจับขอบหน้าต่าง แต่กลับตกลงไปอีกครั้ง ปิแอร์หลับตาอีกครั้งและบอกตัวเองว่าเขาจะไม่เปิดมันอีก ทันใดนั้นเขาก็รู้สึกว่าทุกสิ่งรอบตัวเขาเคลื่อนไหว เขามองดู: Dolokhov ยืนอยู่บนขอบหน้าต่างใบหน้าของเขาซีดและร่าเริง

โบรการ์, เกนริค อาฟานาซีเยวิช
ชื่อเกิด	อองรี โบรการ์ด
วันเกิด	23 กรกฎาคม(1839-07-23 )
สถานที่เกิด	ปารีส, ฝรั่งเศส
วันที่เสียชีวิต	16 ธันวาคม(1900-12-16 ) (อายุ 61 ปี)
สถานที่แห่งความตาย	เมืองคานส์
ประเทศ
อาชีพ	ผู้ประกอบการน้ำหอมและผู้ใจบุญ
พ่อ	อาทานาส โบรการ์ด
คู่สมรส	ชาร์ล็อต โบรการ์ด
โบรการ์, เกนริค อาฟานาซีเยวิช จากวิกิมีเดียคอมมอนส์

ไฮน์ริช (อองรี) อาฟานาซีเยวิช โบรการ์ด(พ.ศ. 2379 ปารีส - 3 ธันวาคม พ.ศ. 2443 มอสโก) - ผู้ประกอบการน้ำหอมชาวรัสเซียและผู้ใจบุญที่มีเชื้อสายฝรั่งเศส นักสะสมภาพวาดและงานศิลปะ

ชีวประวัติ

เขามาจากครอบครัวที่ร่ำรวยของนักปรุงน้ำหอมชาวฝรั่งเศส Atanas Brocard เนื่องจากการแข่งขัน ครอบครัวของนักปรุงน้ำหอมจึงเดินทางไปอเมริกาและกลับมายังฝรั่งเศสในปี 1850 ในปี พ.ศ. 2404 เขาย้ายไปรัสเซียโดยยังคงสัญชาติฝรั่งเศสอยู่ เขาได้รับเชิญให้ไปที่โรงงานผลิตน้ำหอมของนักอุตสาหกรรม Ghik แต่ไม่นานก็ตัดสินใจก่อตั้งโรงงานผลิตน้ำหอมของตัวเอง

โบรการ์ด แอนด์ โค

Brocard ได้รับทุนเพื่อเปิดโรงงานของตัวเองในมอสโกหลังจากที่เขาขายการค้นพบของเขา (วิธีการใหม่ในการผลิตน้ำหอมเข้มข้น) ให้กับบริษัทฝรั่งเศสชื่อดัง "Rure Bertrand" ในราคา 25,000 ฟรังก์ เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม พ.ศ. 2407 บริษัทของ Brocard ได้เปิดกิจการที่ Teply Lane ในกรุงมอสโก ในขั้นต้นมีเพียงสามคนที่ทำงานในองค์กร (Heinrich Brocard เอง, A.I. Burdakov นักเรียนของ Brocard และคนงาน Gerasim) โรงงานผลิตสบู่ได้เพียง 60-120 ก้อนต่อวัน สินค้าชิ้นแรกที่โรงงานเริ่มผลิตคือ “สบู่เด็ก” (แต่ละชิ้นมีรอยพิมพ์ตัวอักษรรัสเซีย)

หลังจากที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับรางวัลสองรางวัลจากนิทรรศการในรัสเซียและประกาศนียบัตรกิตติมศักดิ์ในฟิลาเดลเฟีย บริษัท Brocard and Co. ของเขา (Brocart and Co. Partnership ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2414 ปัจจุบันคือ Novaya Zarya) ก็ได้รับตำแหน่งซัพพลายเออร์ของ Grand Duchess Mary Alexandrovna ดัชเชสแห่งเอดินบะระมีสิทธิ์ “ใช้ภาพพระปรมาภิไธยย่อพระปรมาภิไธยย่อของพระองค์บนป้าย” เปิดร้านค้าของ บริษัท สองแห่ง: แห่งแรกในปี พ.ศ. 2415 (ถนน Nikolskaya, บ้าน Bostanzhoglo) แห่งที่สองในปี พ.ศ. 2421 (จัตุรัส Birzhevaya, Trinity Compound House)

สินค้าของ Brocard ได้รับความนิยมอย่างมาก สบู่ชนิดใหม่ปรากฏขึ้น: “กลีเซอรีน”, “นารอดโน” (ก้อนละ 1 โคเปค), “สบู่มิ้นต์”, “สบู่รัสเซีย”, “สบู่มะพร้าว” ฯลฯ

ในงานแสดงสินค้าโลกที่กรุงปารีสเมื่อปี พ.ศ. 2421 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับรางวัลเหรียญทองแดง ในปี พ.ศ. 2425 Brocard and Co. Partnership ได้รับรางวัลเหรียญทองสูงสุดจากนิทรรศการอุตสาหกรรมและศิลปะในกรุงมอสโก โดยนำเสนอ "Floral Cologne" ที่คิดค้นโดย Brocard

การโฆษณา

ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของ Brokar and Co. ได้รับการอำนวยความสะดวกจากข้อเท็จจริงที่ว่าสบู่มีราคาต่ำมากและประชาชนทั่วไปสามารถซื้อได้ นอกจากนี้ บริษัทของ Brokar ยังมีชื่อเสียงในด้านขั้นตอนการโฆษณาซึ่งไม่ธรรมดาในสมัยนั้น ตัวอย่างเช่น มีการเปิดตัวกล่องหรูหราพร้อมชุดน้ำหอม (รวม 10 รายการ) ซึ่งมีราคาเพียง 1 รูเบิล ที่งานนิทรรศการในมอสโก Brocard ได้ติดตั้งน้ำพุ "Floral Cologne" เพื่อโฆษณาสิ่งประดิษฐ์ของเขาซึ่งใครๆ ก็ลองได้ เพื่อโน้มน้าวผู้ซื้อผู้มั่งคั่งว่าน้ำหอมรัสเซียไม่สามารถแย่ไปกว่าน้ำหอมฝรั่งเศสได้ Brocard จึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์จากการลอกเลียนแบบ บริษัท ของ Brocard เริ่มใช้เครื่องหมายการค้าพิเศษซึ่งติดอยู่บนผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ภายในปี 1900 มูลค่าการซื้อขายของ บริษัท อยู่ที่ 2.5 ล้านรูเบิล

สิ่งประดิษฐ์ การรวบรวม

Heinrich Brocard ยังเป็นที่รู้จักในนามนักประดิษฐ์ เขาค้นพบวิธีการใหม่ในการผลิตน้ำหอมเข้มข้น ศึกษาผลกระทบของน้ำหอมต่ออารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ คิดค้นกลิ่นใหม่หลายกลิ่น และเป็นคนแรกในรัสเซียที่เริ่มผลิตโคโลญจน์ดอกไม้ น้ำหอม Persian Lilac คิดค้นโดย Heinrich Brocard ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมอย่างมาก สำหรับพวกเขา บริษัทของ Brocard ได้รับรางวัล "Great Gold Medal" จากงานแสดงสินค้าโลกในกรุงปารีสเมื่อปี พ.ศ. 2432